Registrati | Login
  

FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

’EGOPY’ il nuovo modo di acquistare on-line

Del: 30/11/2006




Il progetto

Due giovani imprenditori, Paola Usberti e Paolo Valsesia, contattano Nomen Italia per trovare il nome della loro nuova linea di abbigliamento on-line. Un progetto stimolante che ha appassionato il lavoro di tutti gli specialisti di Nomen Italia.


Si tratta di una linea di abbigliamento principalmente femminile, casual e sportwear distribuita esclusivamente on-line. I prodotti sono realizzati in Italia, quindi con una forte enfasi sul Made in Italy, la cura nell’utilizzo di materiali innovativi e l’alta qualità. Inoltre propongono un’estrema personalizzazione dell’offerta attraverso la produzione di abiti su misura con un posizionamento ricercato medio-alto.

Il processo creativo

Il lavoro di Nomen ha definito innanzitutto:
- I concetti da veicolare col nome
- La tipologia e lo stile del nome della linea
Una volta definiti questi punti, Nomen ha svolto una creazione mirata, uno screening legale di identità nelle classi giuridiche 25 (articoli d’abbigliamento) e 35 (pubblicità e gestione degli affari commerciali) in Italia, Francia, Germania, Spagna e Regno Unito, nel registro internazionale (Accordo di Madrid) e nel registro dei marchi comunitari.
Una verifica come nome a dominio .it e .com e una verifica linguistica nei principali paesi europei.
A seguito dell’incontro di briefing e dei ripetuti incontri con i manager, sono emersi i seguenti concetti-guida per la ricerca del nome:
- SEDUZIONE: piacere, sensazione emotiva tranquilla e non iperistintuale
- UNICITA’: distintività
- MADE IN ITALY: sobrietà, senso estetico
- ON-LINE: ovunque, versatilità
L’iter creativo è stato incentrato su ricerche documentali e produzioni creative in Italia e all’estero, su un gruppo di brainstorming formato da 7 namewriter di Nomen Italia e su software di creazione.
Il nome ricercato doveva essere associativo o inventato, con una sonorità dolce e aperta, in italiano, inglese, francese o di origine latina e greca.
La ricerca creativa è stata incentrata sull’analisi e l’approfondimento di due aree specifiche. Un’area intitolata “carattere” nella quale rientravano i concetti-guida della seduzione e dell’unicità, e un’area “linea” nella quale rientravano i concetti di Made in Italy e di on-line.
Durante le varie presentazioni si è scelto di abbandonare la strada della creazione di nomi contenenti gruppi consonantici troppo duri. Sono stati creati circa 3000 nomi e dopo varie selezioni e presentazioni si è arrivati ad una lista di 15 nomi, sette dei quali sono stati sconsigliati per motivi giuridici.
Otto sono stati dunque i nomi finalisti reputati adeguati ed interessanti per la nuova linea di abbigliamento.

Il nome

Egopy è il nome che è stato scelto dopo questo lungo ed intenso processo creativo. È facilmente pronunciabile e leggibile in tutte le lingue europee evocando quasi ovunque l’ego, l’io, la personalità, la rapidità e la modernità.
Egopy è un nome d’impatto. È frutto della fusione di due concetti che richiamano la filosofia di vivere e l’espressione di sé in quanto esprime chiaramente l’idea di identità e di forte personalità.
Risulta adatto per una linea di abbigliamento dal carattere forte e deciso, dove i capi diventano un modo per esprimere il proprio essere e farsi un regalo.
Infine il nome è risultato libero sia giuridicamente che come nome a dominio.
Egopy è in linea con la vendita on-line in quanto richiama il mondo della tecnologia e della modernità. È adatto ad un target giovane, indipendente e sicuro di se, che vuole mostrare la sua personalità e il suo modo di essere.

                                                                   Luca Ventura
                                                                   Luca.ventura@nomen.it

 

 
 

Business Video