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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Pianificare le azioni di local & store marketing

Del: 02/04/2004

Quali strategie utilizzare per pianificare le azioni di local & store marketing?
Di quali strumenti un’azienda può servirsi per differenziare la propria politica di comunicazione sul territorio, rispettando e valorizzando le peculiarità locali?

 Value Lab propone un esempio concreto di local & store marketing applicato da una famosa azienda del settore beverage nella pianificazione per il 2002-2004.
Questa azienda ha da sempre attuato una politica di comunicazione decisa a livello centrale dalla casa madre, che comprendeva- oltre alle attività above the line- la sponsorizzazione di eventi e manifestazioni a livello internazionale e nazionale.
Proprio per individuare le azioni più consone a coinvolgere il target di riferimento ( la popolazione compresa fra i 18 e i 45 anni), sono state avviati test su tredici città campione prima di estendere il progetto a livello nazionale.

I test si sono stati suddivisi in sei macro fasi, finalizzate a individuare il profilo socio-demografico prevalente nelle città campione, censire i luoghi di aggregazione e gli eventi in programma in ciascuna zona e arricchire il database con rilevazioni desk e field.

Solo al termine di queste ricerche, si è proceduto con la pianificazione delle attività di local & store marketing, che hanno portato risultati interessanti.

 

Leggi il contributo allegato per scoprire le fasi del progetto e i risultati ottenuti.

 
 

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