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Lavazza rispolvera il Carosello e Carmencita

Del: 10/12/2006

Per gentile concessione di Brandforum (www.brandforum.it)

Nuove storie, advertainer antichi

Che la via italiana alla pubblicità fosse segnata dalla parola chiave advertainment è cosa nota: la modalità discorsiva che si sviluppa in tempi distesi, con la costruzione di fiction serializzate in grado di divertire e appassionare lo spettatore, legandolo a una storia a puntate di cui gli interessi sapere la continuazione, è strumento a cui si ricorre spesso nel nostro advertising. Come è cosa altrettanto nota che il colosso del mass market Lavazza rientri nel novero delle aziende che hanno fatto la storia della pubblicità nostrana. Non stupisce dunque che un interessante esempio di advertainment di ultima generazione sia costituito proprio dalla recente campagna di comunicazione integrata “Carmencita” firmata per Lavazza dall’agenzia Armando Testa e finalizzata al lancio di un nuovo tipo di caffè, destinato a un target giovane: il caffè Carmencita, appunto.


La pupazzona bianca dall’inconfondibile sagoma a cono, con gli occhini scuri, la bocca a cuoricino e due lunghe trecce corvine, è personaggio familiare al pubblico più âgée: nata negli anni Sessanta da un’idea di Armando Testa, fu co protagonista, con il pistolero Caballero, di gustosissimi Caroselli in onda, per il caffè Paulista, dal 1964 al 1975. Oggi come allora Carmencita torna per allietare il pubblico con nuove storie. Quasi inevitabile, dunque, che a concepire il recupero di una delle storie sentimental-avventurose più apprezzate di sempre dall’italico teleconsumatore fosse proprio l’agenzia dalla quale l’eroina fu inventata, legata a doppio filo a Lavazza da una liaison straordinariamente longeva, che ha avuto inizio, con l’incarico per alcune affissioni, nel lontano 1958.

Leggi l’intero articolo in allegato!

                                                      Federica Scrigner

 

 

 

 

 

 

 

 


Allegati:
Carmencita

 
 

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