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‘Auguri Buon Natale’- Firmato Coca-cola

Del: 12/12/2006

 

Durante il periodo natalizio siamo sottoposti a numerosi stimoli visivi, uditivi, olfattivi che ci riconducono alla magica atmosfera di quei giorni. I mezzi di comunicazione ospitano schiere di messaggi infiocchettati ad hoc per l’occasione, siamo inondati da una serie di spot televisivi e di campagne pubblicitarie legate al tema del Natale.
Su stampa, web e tv proliferano i Babbi Natale e i messaggi di auguri, eppure in questa folla indistinta di prodotti, ve ne sono alcuni che catalizzano la nostra attenzione.
Tra le campagne natalizie “storiche”, vogliamo segnalare quella di Coca-Cola, un prodotto che, pur rimanendo uguale a se stesso, sempre si rinnova nel packaging e nella comunicazione:dal collezionare le mille vesti delle lattine della bevanda, al conservare nella memoria gli spot realizzati per aumentare l’awarness.
A Natale quindi, puntuali come un orologio svizzero, ecco sbarcare sugli schermi televisivi e sugli altri media gli auguri Coca-Cola.

Quest’anno la nuova campagna pubblicitaria gioca con i ricordi più profondi legati alla festa più magica dell’anno, proponendo uno spot per le feste, on air dal 12 novembre, che ha come protagonista Babbo Natale. La figura di questo personaggio, legata al mondo dei più piccoli ma anche a quello degli adulti, fu utilizzata per la prima volta dal noto marchio nel 1931, quando la Coca-Cola Company commissionò all’illustratore Haddon Sundblom di sviluppare delle immagini pubblicitarie utilizzando Babbo Natale.
La stessa immagine del panciuto personaggio lappone è utilizzata nella campagna natalizia di quest’anno.

In 30’ si ripercorrono i momenti cruciali della vita di una giovane ragazza, i cui ricordi dei momenti più belli sono legati proprio agli incontri con Babbo Natale: un semplice regalo ricevuto da Babbo Natale dona alla ragazza l’ispirazione per scegliere di vivere in modo ottimista.
Un divertente finale a sorpresa chiude questo spot, che ci ricorda quanto Coca-Cola sia legata ai momenti di festa ed ai ricordi più felici.
La creatività di questa comunicazione vuole sottolineare il piacere autentico che sta dietro al semplice gesto di donare, e ricorda come donare, invece di ricevere, sia un modo ben più ottimista e positivo di affrontare la vita di tutti i giorni.

Ben realizzata la campagna di comunicazione su internet. Si entra in un minisito, creato per l’occasione, realizzato in Adobe Flash Player, e ci si immerge in un’atmosfera natalizia: di fronte a noi si apre una strada di città imbiancata da soffici fiocchi di neve bianchi. Ai lati un distributore Coca-Cola, una cabina telefonica stile inglese, un neon con la scritta “e-cards”: tutti comandi con i quali si possono inviare cartoline di auguri ad amici e parenti e scoprire le regole per vincere i premi Coca-Cola. “Vivi l’incontro con Babbo Natale. Vinci e in più regala” questo il nome del concorso, tramite il quale si potrà ricevere la visita a casa propria di Babbo Natale.
Gioia di tutti i bambini! In palio ci sono anche dieci viaggi in Lapponia, “residenza” di Santa Claus. Ogni dettaglio di questa strada è tappezzato di messaggi che riconducono alla nota bevanda: partner, spot, la storia del panciuto Babbo Natale.
Ogni angolo nasconde “Auguri Buon Natale” - Firmato Coca-Cola.

                                                        Serena Poerio

 
 

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