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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

“Da Consumer a Prosumer”

Del: 18/12/2006

“Hanno un’età compresa fra 15 e 44 anni, abitano in città piccole e medie del nordovest e del centro Italia più ricco, appartengono a un ceto medio-superiore, hanno un livello culturale più elevato della media, usano internet, sono spesso responsabili degli acquisti familiari e manifestano una ledadership medio-alta”. E’ il profilo dei clienti che reagiscono alle attività di Marketing Relazionale delle aziende, tracciato da Marzia Curone, Presidente del settore Direct Marketing di AssoComunicazione, l’associazione che riunisce 178 imprese della comunicazione in Italia, e che ha parlato oggi al Motorshow di “auto e brand experience”, di marketing relazionale e della case history relativa al sito www.fiat500.com  realizzato per il lancio della nuova utilitaria. “La marca – ha spiegato Curone, - vive nella relazione con il cliente che partecipa sempre di più alla generazione dei contenuti, che si sente coinvolto e si autoidentifica con la marca. Siamo ormai in piena era del consumatore che produce attivamente contenuti e non li “subisce”. Per dirla all’americana il consumer è diventato prosumer”.

L’iniziativa, che rientra nel fitto calendario di eventi organizzato da AssoComunicazione in occasione della fiera automobilistica bolognese, ha coinvolto anche gli studenti del corso di Progettazione grafica dell’Accademia di Belle Arti di Bologna. Al termine del dibattito sono stati protagonisti di un workshop, coordinato dall’agenzia di comunicazione Arc (gruppo Leo Burnett), per individuare nuove idee e concept per il sito www.fiat500.com che prepara la strada al lancio della Nuova 500 il prossimo 15 settembre 2007.

Oggi, infine, saranno proclamati i vincitori del concorso “Vendi il tuo macinino” lanciato da AssoComunicazione in occasione del Motorshow e rivolto ai giovani. Gli elaborati per comunicare, promuovere, pubblicizzare la vendita di un proprio veicolo o motocicletta usati sono stati presentati anche attraverso il sito www.assocomunicazionealmotorshow.com.
In premio 10 stage presso le imprese associate AssoComunicazione.

 
 

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