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Monster.it a Natale è virale con E3

Del: 19/12/2006

Oltre il 20% di accessi generati dal meccanismo virale, è questo il dato più significativo dell’iniziativa di viral marketing che l’agenzia di marketing digitale E3 ha ideato e realizzato per Monster.it con l’obiettivo di augurare Buon Natale in maniera originale e innovativa.

Monster.it con oltre 2,2 milioni di visite mensili, 900.000 utenti registrati e oltre 1 milione di cv inseriti nel proprio data base è il sito di riferimento in Italia e nel mondo nella selezione del personale tramite internet.

Per l’occasione, l’agenzia E3 ha creato un minisito, visibile all’indirizzo http://www.monster-game.it/, dove si vede una cartina dell’Italia con dieci possibili destinazioni italiane da cliccare e la domanda “Ciao, dove vai di bello per le feste? Hai già qualche idea?” con una freccia che invita a scegliere fra un nuraghe sardo, la Torre di Pisa, il Colosseo e altre simboli del patrimonio artistico e turistico italiano.

La sorpresa e l’originalità del sito sta nel fatto che, a seconda della destinazione selezionata, si attiva un messaggio vocale e testuale che invita – nel relativo dialetto della località scelta – ad andare a lavorare in maniera ironica e spiritosa.

Dal classico milanese ‘Te ghè d’endà a laurà,… testina!’ al romanesco ‘Ah bello, ma ‘nvedi d’annà a lavorà, va!’, la quasi totalità dei dialetti italiani arriva come una scherzosa sorpresa che è possibile inoltrare ad amici e colleghi in ottica di viral marketing.
Anche il subject della mail che viene inviata agli amici è stato pensato in chiave ironica e quasi irriverente, infatti chi riceve la mail da un amico nell’oggetto della comunicazione legge la frase “Ciao, sai dove ti manderei a Natale?”

In una prima fase, il sito è promosso anche da alcuni formati pubblicitari sui canali lavoro di Virgilio e Msn, oltre che attraverso un invio effettuato al database di utenti di Monster.it.

Attraverso il minisito è possibile ascoltare tutte e 10 le versioni dialettali e, attraverso l’elaborazione dei primi dati raccolti, emerge che la frase più ascoltata è quella legata all’icona del Colosseo, che è ascoltata il doppio rispetto ai fanalini di coda, ossia le frasi legata alle Torri di Bologna e alla gondola veneziana.

“Vogliamo essere sempre più presenti in tutto il territorio italiano, senza però dimenticare il legame tra i lavoratori di ogni parte del mondo, uniti idealmente dalla possibilità di conoscere e sfruttare le infinite potenzialità del web, lo strumento più rapido ed efficace per cambiare e trovare lavoro - spiega Nicola Rossi, direttore Marketing di Monster.it - Il progetto di viral marketing realizzato con E3 ci consente di arrivare rapidamente in tutte le regioni d’Italia, con un messaggio in perfetto stile Monster, simpatico e scherzoso, di auguri per le festività” – ha concluso Rossi.

“E’ un lavoro che dimostra le potenzialità della viralità – dichiara Maurizio Mazzanti, direttore creativo di E3 – e che conferma come l’idea giusta al momento giusto possa dare dei risultati incredibili. Con i tassi di crescita che stiamo monitorando stimiamo che, al termine dell’iniziativa, una persona su tre avrà visto il sito grazie al meccanismo di diffusione virale con un enorme beneficio per il nostro cliente sia in termini di ritorno sull’investimento sia di brand awareness.”
Al progetto, insieme al direttore creativo dell’agenzia, hanno lavorato l’art director Fabrizio Milioni, il web developer Marco Buzzotta e il project manager Monalisa Orofino.

 
 

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