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Il marketing fa sport

Del: 11/01/2007

Nessun altro settore, come quello dello sport, fa oggi protagonista l’evento come tecnica di comunicazione capace di coinvolgere più che mai il suo target di riferimento, particolarmente reattivo alla partecipazione, ad incontri e location in cui ognuno diventa protagonista di attività e situazioni coinvolgenti e curiose, legate sempre alla promozione di un marchio o alla sponsorizzazione di nuovi brand.

Lifeinaclick società specializzata in emotional marketing e fotografia sponsorizzata indaga sul marketing sportivo realizzato oggi in gran parte proprio grazie a grandi eventi dedicati agli appassionati di sport, dal motociclismo al fitness, dal volley al basket, ma sempre inteso come forte operazione di brand marketing.

Il regalo di gadget e ricordi particolari e suggestivi legati all’evento stesso, ha inoltre preso piede negli ultimi anni, in modo particolare puntando all’utilizzo “dell’immagine fotografica ricordo” per legare i partecipanti e gli sportivi al proprio brand aziendale o al proprio prodotto. Di cosa tratta?

Il media unico e innovativo nasce dai servizi Lifeinaclick che oltre a realizzare un notevole riscontro di pubblico è stato scelto per affiancare nell’ultimo anno eventi sportivi particolarmente importanti: dal Tour della Fiamma Olimpica alla nona edizione del Yamaha Fest a Misano, il Samsung Fitness Tour con 18 tappe in tutta Italia, fino al World Gran Prix 2006 di volley appena conclusosi ed altri eventi supportati da grandi brand.

Il servizio permette infatti ai partecipanti gli eventi di essere fotografati in situazioni curiose e divertenti durante l’evento stesso, accanto a personaggi vip, location particolari, momenti di sport e attività, per riceve poi, subito dopo lo scatto un flyer contente i codici di identificazione che permettono di accedere ad un’area web riservata, sul sito della manifestazione e scaricare le proprie immagini, complete di cornice personalizzata dell’evento, loghi degli sponsor e brand presenti, legando per sempre il ricordo di quell’emozionale al marchio aziendale.

L’obiettivo fondamentale dei brand che realizzano eventi legati alla sfera sportiva o attività e operazioni di marketing sportivo – ci spiega Andrea Magelli presidente di Lifeinaclick – è quello di fidelizzare il consumatore in modo coinvolgente e non intrusivo, interfacciandosi con il loro lato più intimo in modo che ricordino e si leghino a quell’evento e a quel marchio.

Tra le richieste dei clienti che si rivolgono al servizio di fotografia sponsorizzata ed emotional marketing è indiscussa quindi l’intenzione di promuovere marchi e prodotti attraverso un media innovativo, che permetta di coinvolgere le emozioni dei partecipanti in relazione al brand aziendale, di incrementare il traffico di utenti sul website, grazie alla piattaforma creata per la visualizzazione delle immagini e il numero di contatti reali e di complessiva visibilità, nonché di potenziali clienti.

Le variabili sono infatti controllate grazie alla facile monitorabilità del sistema di dati, suddivisi tra foto scattate, e relativi accessi alla sezione immagini secondo i diversi tipi di download possibili per gli utenti.

 

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