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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Al via la nuova campagna Dainese

Del: 01/03/2007

Sarà pianificata sulle principali testate lifestyle e d’attualità la campagna istituzionale Dainese che mira a rappresentare i valori più profondi e puri del marchio. Testimonial d’eccezione è Carolina Kostner, medaglia d’oro agli ultimi Campionati Europei di pattinaggio di Varsavia.

Il concept della campagna di comunicazione mira a rappresentare la capacità di divertirsi in sicurezza in ogni occasione, interpretando una filosofia di vita: il marchio Dainese sta al posto del cuore Tra "I" e "Me", si identifica, quindi, con un concetto di amore e protezione e sta accanto alla parola ME, che pone il soggetto che sceglie il prodotto al centro dell’azione e del concetto di protezione. È una scelta precisa e un modo di essere, liberamente interpretato da ciascuno in base allo sport preferito.

È la prima volta che Dainese affida la sua immagine in una campagna stampa a un volto femminile. E Carolina è l’atleta italiana che più incarna lo spirito di : vincitrice della medaglia d’oro lo scorso gennaio ai Campionati Europei di pattinaggio artistico a Varsavia con un’esibizione intensa ed emozionante, l’anno scorso, a soli diciannove anni, è stata portabandiera italiana durante la sfilata d’apertura delle Olimpiadi di Torino 2006. Al momento si sta preparando per i Mondiali di pattinaggio artistico che si svolgeranno in Giappone dal 19 al 25 marzo.

L’avventura di Dainese dura dal 1972 e compie quest’anno 35 anni. Dalle piste del Motomondiale è salita in quota sui tracciati innevati del Circo Bianco, approdando infine anche sulle piste di pattinaggio. Un salto verso un nuovo traguardo nella storia della protezione Dainese, dove la tecnologia applicata al mondo della sicurezza, nata sui campi di gara e sperimentata negli sport più estremi, diventa oggi un modo di essere.

La creatività della campagna è stata realizzata dall’agenzia Carmi&Ubertis di Milano.

 
 

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