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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Superbrads Awards

Del: 19/03/2007

Si è svolto il Superbrands Tribute Event. Nel corso della serata è stato presentata la terza edizione del volume Superbrands Consumer – Il libro dei grandi marchi in Italia 2007-2008, un’occasione per celebrare i marchi più significativi del mercato consumer italiano. Durante la serata sono stati consegnati gli awards i cui vincitori sono decretati da una ricerca di mercato sul gradimento del consumatore condotta da Research International.

L’award come marchio di eccellenza Superbrand 2007-2008 è stato assegnato alla banca ING DIRECT. Gli altri awards sono stati assegnati a seguito di alcune caratteristiche valoriale emerse dalla ricerca. Heineken per la familiarità; Telecom, Nivea e Microsoft per l’autorevolezza; Volvo, Kleenex e Napapijri per l’identificazione; 3M e Beta per la performance; Saclà per l’etica; Banca Monte dei Paschi di Siena, Avis e Martini (premio speciale) per l’approvazione.

Durante la serata sono intervenuti: Maurizio Comollo (responsabile delle attività Superbrands in Italia), Andrea Prandi (presidente FERPI), Simona Lorusso (Research International) ,Aldo Viapiana (AISM) ed il docente universitario Prof. Giovanni Brunazzi.

“La marca di successo, secondo Superbrands, offre vantaggi che i consumatori riconoscono, cercano e sono disposti a pagare. La marca è, dunque, il più importante asset competitivo, anche se non sempre viene gestita coerentemente a ciò che accade nei mercati – ha dichiarato Aldo Viapiana - Ma come fare parte delle 30 mila marche esistenti?
Bisogna utilizzare una branding scorecard, quindi monitorare i seguenti fattori:
· notorietà e consapevolezza
· tasso di fedeltà
· share of wallet
· aspetti differenzianti
· contesti evocati a confronti con i concorrenti diretti ed indiretti

L’elemento di valore è la capacità di essere una marca leader e non follower, la capacità strategica di innovare”.

Quindi, più potere al cliente infedele, nomade, che salta gli intermediari!

Superbrands Consumer è un volume ideato e realizzato da Superbrands, gruppo inglese presente dal 1994 in 55 Paesi nel mondo e riconosciuto nel Regno Unito come “Independent Arbiter on Branding”. Il gruppo Superbrands è arrivato in Italia nel 2003 mettendo a disposizione il know-how del suo network per valorizzare la conoscenza e l’informazione dei marchi più importanti presenti sul territorio nazionale.
Il Superbrands Council, composto da nomi prestigiosi nel mondo del marketing, del business e nell’ambito accademico, ha votato una selezione di marchi che in Italia possono ambire allo status di Superbrands.
Superbrands si presenta come un efficace strumento di marketing e di comunicazione ricco di informazioni e contenuti scritti e redatti in modo indipendente, super partes e trasparente. Il volume contiene le case histories dei 40 brand scelti dal Council e si presenta in un formato e una veste grafica elegante e di prestigio, impreziosito dalla copertina del maestro Ugo Nespolo. Superbrands è reperibile nelle migliori librerie italiane e presso le sale Vip del Club Freccia Alata Alitalia.

                                                          Deborah Baldasarre

 
 

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