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Il ’Frighissimo Kinder Maxi King Tour’

Del: 22/03/2007

Lo snack “più frigo che c’è” ha spopolato: furgoncini in giro per l’Italia, code di ragazzi per accaparrarsi il nuovo Kinder Maxi King, attività di in store degustazione nei principali punti vendita della Grande Distribuzione.

Si è concluso così con un enorme successo di pubblico il Tour promozionale Kinder Maxi King promosso da Ferrero in collaborazione con l’Agenzia TMH Italia – THE MARKETING HOUSE.

Alla base di questo successo c’è un connubio di tre elementi: Kinder Maxi King, il primo snack fresco dal mix di ingredienti unico e originale; uno spot giovane e dinamico che è entrato prepotentemente nelle case degli italiani ed un claim che si è fatto largo tra i ragazzi; non ultimo il Tour che per cinque settimane ha portato Kinder Maxi King direttamente tra i giovani.

“In fase di lancio – come sottolinea la stessa Ferrero - il tour è stato un modo efficace e innovativo di far conoscere e assaggiare Kinder Maxi King ai ragazzi, nostro target primario di consumo più difficile da trovare nei punti vendita della Grande Distribuzione, solitamente frequentati dalle Responsabili D’Acquisto”.

Dal 22 Gennaio al 24 Febbraio sei furgoncini personalizzati e sei team hanno attraversato l’Italia, distribuendo un milione di assaggi del nuovo prodotto Ferrero.

Cinquantacinque le città invase dallo snack più frigo che c’è. Da nord a sud i team e le hostess TMH Italia hanno fatto assaggiare il nuovo Kinder Maxi King a quasi un milione di ragazzi distribuendolo davanti a scuole superiori, discoteche, cinema e nei maggiori luoghi di svago e aggregazione dei giovani.

L’attività di TMH Italia aveva l’obiettivo di integrare la strategia di comunicazione con un’attività di Contextual Marketing che creasse un’associazione tra il Brand Ferrero e il target teenagers, consumatori di snack e merendine e quindi target privilegiato del nuovo Kinder Maxi King.

TMH Italia ha individuato proprie nelle discoteche il sabato e la domenica pomeriggio, nei parchi e nei palazzetti dello sport, all’uscita delle scuole superiori, nelle vie e piazze più frequentate, presso le fermate degli autobus e dei treni, i network affini al target di riferimento e grazie ad equipe di hostess fresche e simpatiche ha saputo coinvolgere i ragazzi nella prova del prodotto. Da oggi, Kinder Maxi King, è “lo snack più frigo che c’è”.

 
 

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