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Cenerentola- Il gioco del destino

Del: 22/03/2007

 

Parte la campagna di comunicazione firmata Disney/Buena Vista Home Entertainment in occasione del lancio esclusivamente in DVD del nuovo film Cenerentola – Il gioco del destino.
La principessa che da 50 anni affascina generazioni di bambini diventa protagonista di un nuovo film, la versione cartoon in chiave Sliding Doors, insieme ai personaggi a lei più cari, i topini, la fatina e il principe azzurro, la matrigna e le immancabili sorellastre. Cenerentola – Il gioco del destino sarà distribuito in Italia a partire dal 28 marzo 2007.

Posizionamento
Cenerentola, la principessa più amata di tutti i tempi, ritorna in un nuovo film originale, divertente e ricco di suspense. Dovrà lottare contro un destino avverso e inaspettato, complice la malvagia matrigna che s’impossessa della bacchetta magica della Fatina Buona, per ritrovare l’amato principe.
Non solo un film per bambini (target sino agli 8 anni), ma per tutti coloro che amano le storie d’amore, senza dimenticare i collezionisti di film Disney.

Per il DVD è stato scelto un packaging davvero innovativo e di forte impatto con utilizzo di ologrammi, stampa a caldo e immagini in rilievo sulla fascetta.

Campagna ADV
La creatività della campagna pubblicitaria è firmata dai Walt Disney Studios, con due tipologie di spot: una da 20” a target Adulto con Kids, una da 30” più rivolta al target Bambini. Il Gruppo Y2K ha curato l’adattamento degli spot e della campagna stampa per il mercato italiano. La pianificazione media è stata curata da Carat.

La campagna media prevede spot su Mediaset durante i programmi per famiglie e bambini, e sui canali satellitari dedicati sia al target kids sia alla fascia adulti “collezionisti”.

La campagna online darà ampia visibilità all’uscita grazie agli spazi dedicati sulle home page, nelle sezioni entertainment e quelle dedicate a donne/mamme dei principali web site: Alice.it, Yahoo.it, Corriere.it.

Ancora più ricca sarà poi la sezione dedicata al DVD all’interno del sito http:///www.disneyprincipesse e http://www.disney.it, dove sarà possibile scaricare giochi, sneak peak inediti, screensaver e altri divertenti bonus.

Già on air dal 17 marzo sino al 24 marzo la campagna promozionale su Disney Channel, che include uno Sneak Peak del Film, che permette di vincere il nuovo DVD.

Sono previste uscite sui settimanali a grande diffusione e una doppia pagina su in free press con distribuzione di gadgets presso tutte le scuola in target di Milano e Roma.

Attività in-store
Per creare traffico, entertainment e spinta sul sell-out sono previste varie attività in-store. In esclusiva con una nota catena di Largo Consumo, il nuovo DVD sarà venduto abbinato alla bambola di Cenerentola (licenziatario Simba). Un’altra operazione promozionale di Direct Marketing, invece, prevede l’invio di un gadget che richiama l’uscita del DVD agli oltre 130,000 clienti di un’altra nota catena GDO.
Infine, unica anche l’iniziativa legata ad una catena di retail specializzato: un concorso a premi con estrazione finale, dove l’acquisto del DVD può far vincere la bambola Cenerentola Story-Teller ricca di accessori.

Materiale sul Punto vendita
Per la vestizione dei punti vendita sono stati realizzati colortatissimi e simpatici espositori e cartelli da banco e da terra, così come volantini e locandine.

Campagna RP
La campagna di comunicazione RP godrà di un evento nazionale organizzato a Milano per presentare il nuovo film non solo alla stampa. Si tratta di una vera e propria première aperta al pubblico tramite prenotazione dove le aspiranti principesse potranno anche percorrere un “pink carpet” e poi accomodarsi su di un seggio regale per la “prova della scarpetta di cristallo” (un’esclusiva Disney Store) ad opera del Principe Azzurro in carne ed ossa. Seguirà foto ricordo, screening del film, e magico cadeau per tutti, maschi e femmine, offerto in esclusiva da Disney Store (www.disney.itdisneystore).
Servizi TV sui principali canali nazionali, copertura editoriale su quotidiani, familiari a maggiore affinità di target, esclusive sui siti internet più cliccati dalle famiglie.

 
 

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