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Clear va online con Intelia

Del: 05/04/2007

Intelia ha ideato un progetto speciale per Unilever per promuovere il prodotto Clear antiforfora. E’ online su Leonardo.it e i siti del Network Intelia la campagna di comunicazione che prevede la realizzazione di un minisito, un advergame, un sondaggio, oltre a una campagna adv con formati studiati ad hoc.

La campagna che Intelia ha realizzato per Clear ha l’obiettivo di informare sulle qualità della nuova gamma Clear antiforfora e invogliare gli utenti a testare i prodotti.

Per avere la massima visibilità, Intelia ha proposto un progetto da sviluppare in due fasi: una fase di rilancio, per la quale viene realizzata una campagna di comunicazione volta a promuovere il brand Clear e i prodotti della gamma; una fase di mantenimento per la quale verrà pianificata una campagna adv sui siti a target del Network Intelia per dare visibilità al messaggio di Clear.

In particolare, nella prima fase sarà online su Leonardo.it un minisito dedicato a Clear che comprenderà un’area di contenuti, un’advergame e un sondaggio. Il minisito contiene tutte le informazioni sulla gamma dei prodotti della linea Clear all’interno di un contesto fortemente interattivo. Dalla homepage del minisito gli utenti possono accedere alle aree di interazione: un advergame realizzato da Intelia che consente ai potenziali consumatori di giocare online e di interagire con i prodotti in modo divertente; un sondaggio a risposte chiuse che permette agli utenti di esprimere la propria opinione e, a Unilever, di studiare il comportamento dei consumatori; un’area “L’ esperto risponde” in cui gli utenti potranno sottoporre domande e curiosità.

L’advergame è stato studiato da Intelia per promuovere il nuovo shampoo antiforfora e anticaduta Clear in modo divertente e interattivo. Il gioco, realizzato in Flash si ispira al gioco arcade “Puzzle Bubble”, con la differenza che il giocatore non solo deve scoppiare le bolle nella parte alta dello schermo unificando due o più bolle dello stesso colore, ma deve anche utilizzare delle speciali “bolle di shampoo Clear” per inglobare le bolle di forfora prima di poterle distruggere. Per vincere la partita ed evitare che la forfora diventi inarrestabile, l’utente deve utilizzare le “bolle di shampoo Clear”.

A supporto del minisito è stata pianificata una campagna adv a grande copertura con focus sui canali di Leonardo e i siti a target del network Intelia. I formati previsti sono leaderboard e overlayer, oltre alla customizzazzione dell’homepage di Leonardo.

“Il progetto ideato per Clear – commenta Stefano Grassia, responsabile progetti speciali Intelia – è un ottimo esempio per una campagna adv personalizzata ed efficace. Ormai l’era dell’advertising classico con l’utilizzo dei banner è finita. Bisogna pensare a progetti speciali in linea con le strategie di comunicazione del cliente. Grazie al nostro team di professionisti del web e la nostra area di progetti speciali, siamo in grado di creare progetti personalizzati di grande efficacia e soprattutto di amplia visibilità.”

“L’importanza del web nella comunicazione è ormai evidente – aggiunge Giovanni Laudadio, responsabile Clear -i consumatori guardano sempre meno televisione e canali media classici. In più lo zapping è ormai una consuetudine. Internet è invece una grande opportunità, che però bisogna saper utilizzare poichè è in continuo cambiamento. Ecco perchè l’input di Clear per Intelia è stato quello sfruttare la sua grande expertise nel web per creare una campagna interattiva capace di incuriosire ed avvicinare i consumatori”.

 
 

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