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Il concorso Martini Ocean’s 13

Del: 06/04/2007

L’iniziativa Martini Ocean’s 13, si colloca all’interno di un progetto di comunicazione ad ampio raggio che coinvolge le principali nazioni dove il Gruppo Bacardi Martini è presente. Il progetto, nato dalla collaborazione del Gruppo americano con la Warner Bros è collegato al film Ocean’s 13 previsto per giugno 2007, che vede impegnata la celebre banda capeggiata da Danny Ocean, interpretato da George Clooney, protagonista delle scorse campagne televisive Martini.

Il concorso per l’Italia è stato gestito da E3, che ha realizzato per l’iniziativa un nuovo sito ad hoc raggiungibile all’indirizzo www.martini-oceans13.it , in linea con gli artwork del progetto internazionale. Il sito veicola l’unione tra Ocean’s 13 “il colpo perfetto” e Martini “il complice perfetto”. Il claim “la fuga perfetta” è una comunicazione teaser che anticipa il concorso intorno al quale ruota il progetto. Ogni utente può iscrivere se stesso e fino a tre amici al concorso che permette di vincere un viaggio al festival del Cinema di Cannes, assistere alla première del film Ocean’s 13, accedere alla Terrazza Martini insieme alle star del Festival e soprattutto partecipare all’esclusivo Martini Ocean’s 13 party, al quale saranno presenti le star del cast del film. Sul sito gli utenti possono vedere l’esclusivo dietro le quinte del film, i principali cocktail a base di Martini Bianco e Martini Rosso, gli spot e scoprire le anticipazioni sulle novità Martini collegate alla sponsorizzazione della Ferrari.

E3 ha provveduto anche alla realizzazione di cartoline per il trade e della campagna pubblicitaria online, sia dal punto di vista creativo che della pianificazione. Il media buying coinvolge siti di alcune tra le principali concessionarie di pubblicità: AdLINK, Condé Nast, Sky Italia, Intelia, Il Sole 24 Ore, Publitalia, Yahoo! e Dada. La creatività, con obiettivi di branding e di contest pushing, sancisce la posizione di Martini come “complice perfetto”.
“Un progetto complesso - dichiara Federico Ceccarelli, direttore clienti di E3 - coordinato da Bacardi Global Brands, UK, che ha visto impegnata il marketing Martini & Rossi e E3, insieme ai colleghi e alle strutture internazionali che operano per il gruppo, frutto di un lavoro di team, che sancisce in modo chiaro la fiducia che il Gruppo Bacardi Martini ha nei nuovi media per raggiungere il proprio target di riferimento”.

 
 

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