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DraughtKeg®, l’ultima innovazione in casa Heineken

Del: 16/04/2007

Il nuovissimo fusto di birra a pressione inventato da Heineken è la star della campagna pubblicitaria on air dal 15 aprile sulle principali emittenti televisive italiane.

Il DraughtKeg®, questo è il suo nome, è il primo e unico fusto a pressione sul mercato che permette di spillare 5 litri di fresca birra Heineken in ogni luogo: a casa con gli amici, all’aperto e in mille altre occasioni in cui si è in tanti e il divertimento e la voglia di stare in compagnia non mancano.

Grazie alla tecnologia assolutamente innovativa, infatti, il DraughtKeg® assicura la fragranza di una perfetta spillatura garantendo la qualità, la schiuma, la densità e soprattutto il sapore della birra Heineken invariati per 30 giorni dal momento dell’apertura.

Heineken nel nuovo spot ha scelto di valorizzare quegli elementi che rispecchiano l’”anima” del DraughtKeg® come: allegria, entusiasmo e convivialità.

Ruota infatti intorno all’allegria di una festa il soggetto della campagna pubblicitaria, “Little old lady” (la Vecchietta), che descrive una situazione ironica e paradossale, resa ancor più divertente da un finale del tutto inaspettato e sorprendente.

Ecco quanto accade nello spot. Siamo all’interno dell’appartamento di due ragazzi: è in atto una festa con musica, gente e, naturalmente, il nuovo DraughtKeg® Heineken. Tutti si stanno divertendo molto a spillare la birra e l’atmosfera è allegra, rumorosa e spumeggiante.

Uno dei giorni seguenti i ragazzi sono al supermercato per comprare un nuovo DraughtKeg® quando per caso si imbattono in un’anziana signora che salutano affabilmente. La sera è tutto pronto per un’altra festa, i giovani si preparano a spillare dal fusto da 5 litri la birra come hanno fatto durante la serata precedente, ma d’un tratto si accorgono che manca una parte essenziale del fusto: la spina montabile che permette la spillatura senza la quale il fusto non si può utilizzare e la festa non può continuare. Sul viso dei ragazzi ora all’entusiasmo iniziale si sostituisce lo sgomento.

Intanto, nell’appartamento adiacente, vediamo la vecchietta che i ragazzi hanno incontrato al supermercato mentre dorme serena, con accanto, posta sul comodino…la spina del DraughtKeg®, grazie alla quale l’anziana signora può dormire sonni tranquilli.
Il soggetto “Little old lady”, on air dal 15 aprile, è il frutto di una nuova strategia comunicativa di Heineken che punta su valori emozionali molto forti e vicini al pubblico più giovane, quali la volontà di stare insieme per condividere momenti divertenti e il desiderio di stare in compagnia all’insegna, però, del rispetto delle esigenze altrui.

L’agenzia che ha realizzato lo spot della durata di 30” e 15” è la JWT Italia, con Rachele Proli quale copy writer, Cristiana Boccassini e Stefano Carli Ballola in veste di art director e la direzione creativa di Bruno Bertelli.

La campagna tv, che vanta la brillante regia di Dave Merhar, è on air sulle reti Rai e Mediaset, SKY, MTV e All-Music. La pianificazione è a cura di Muraglia Calzolari & Associati.

 
 

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