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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Granarolo sceglie il web

Del: 17/04/2007

E’ partita la seconda fase di campagna per il lancio di Latte Più Giorni, per la quale Granarolo ha scelto il web come canale preferenziale.
Isobar communications, la struttura che si è occupata della fase di media strategy and planning, ha individuato il target online del prodotto in individui attivi e dinamici, che riservano alla spesa una porzione marginale del proprio tempo, ma che si dichiarano estremamente attenti alla qualità dell’alimentazione.
In seguito a un’intensa fase di lancio, finalizzata alla veicolazione del video-spot sia attraverso display advertising che attività di viral marketing, la pianificazione è entrata questa settimana nella fase di mantenimento, che durerà fino all’inizio di maggio. Tale fase prevede il presidio dei maggiori siti di news del panorama italiano (Corriere.it, Repubblica.it e Tgcom.it), unita a un’importante presenza all’interno del canale infotainment di Alice.it.
Per tutta la durata della campagna, il piano media prevede un’attività di keyword advertising presso i principali motori di ricerca del panorama italiano, in modo da garantire continuità di accessi al minisito dedicato.
Attraverso una presenza costante e continuativa sui motori di ricerca, sarà infatti possibile presidiare le ricerche di informazioni collegate al brand e al prodotto; tale attività diventa fondamentale anche per raccogliere le ricerche indotte da altre forme di comunicazione (ad esempio la Tv), sfruttandone le sinergie.
 
 

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