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Fila si mette in gioco

Del: 02/05/2007

E’ on-air la nuova campagna di comunicazione di Fila, che segna il rinnovato posizionamento dello storico brand sportivo italiano.

Il concept creativo della campagna, ideato dall’agenzia ARNOLD ITALY, ben interpreta la nuova filosofia di FILA: vivere, non imitare la vita; sorridere di cuore, non impostare il sorriso; sudare quando si fa sport, non essere per forza perfetti.

Si parla di passione per il bello della vita, che si traduce nell’amore per cose, persone ed esperienze autentiche, per lo sport, inteso come sano divertimento e per l’italianità, intesa come creatività, positività, eleganza, stile e gusto.

Nella declinazione della campagna destinata alla carta stampata, il concetto chiave è l’utilizzo del lettering Fila e dell’Fbox (la F di Fila all’interno di un riquadro), come veri e propri strumenti di comunicazione, che non solo verbalizzano le headline, ma ne esprimono i contenuti più profondi, patrimonio della marca da sempre: l’inconfondibile F del logo Fila, a seconda del soggetto creativo, diventa perciò la F di Feel, la F di Fun, e la F di LiFe, “marchiando” e facendo propri i valori espressi.

Obiettivo della campagna, che prevede un investimento di circa 4 milioni di euro per le principali leve di comunicazione, è di far vivere il brand in modo attuale, giovane, ripreso in attività semplici e alla portata di tutti.

“La nuova campagna di FILA è frutto di pensieri complessi e articolati che hanno portato all’individuazione di toni “semplici”, ma non per questo “facili” da raggiungere - afferma Marco Ceriani, Marketing Manager di FILA Europe - Il valore di questo posizionamento si estende oltre l’area della comunicazione, infatti permea già tutte le aree aziendali della nuova FILA: dal prodotto alle vendite, dalle relazioni esterne alla distribuzione. Ecco perché ha un valore strategico per FILA, che sta ormai da oltre un anno vivendo una nuova era".

La campagna, realizzata nell’incantevole panorama siciliano, ha come autori i vice direttori creativi Paolo Troilo (Art) e Alessandro Sabini (Copy) ed è stata scattata dal fotografo Stefano Gilera.

“Abbiamo cercato di interpretare l’eredità valoriale del marchio Fila, storica e indimenticabile, attraverso una strategia creativa che potesse riattualizzarla senza modificarne la fisionomia - commenta Daniele Cobianchi, direttore generale dell’agenzia del gruppo Havas - dando un contributo di tipo lifestyle all’attitudine sportiva”.

Accanto alla campagna stampa, declinata sulle principali testate del panorama editoriale italiano, verrà affiancata un’importante campagna di affissioni (grandi dimensioni in aree prestigiose) prevista nelle principali città come Milano, Roma, Barcellona e Amsterdam, oltre a uno spot televisivo che sarà on-air in televisione e al cinema a partire da metà maggio.

 
 

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