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Prada Parfums

Del: 04/05/2007

Il sito web www.pradaparfums.com, originariamente designato a dare eco allo spirito della fragranza femminile, è stato recentemente ampliato per includere Prada, la prima fragranza maschile. Nato come continuazione dell’idea originale di Miuccia Prada di affiancare alla linea moda una fragranza, il sito Prada Parfums - creato in collaborazione con lo studio AMO di Rem Koolhaas - offre oggi una controparte maschile alla sezione femminile del sito. Sia tecnologicamente sia concettualmente, ogni sezione rispecchia il carattere della rispettiva fragranza, pur mantenendo una forte connessione con il suo opposto.


Il sito Prada Parfums, realizzato in occasione del lancio alla prima fragranza femminile, trae ispirazione da "Thunder Perfect Mind", un cortometraggio realizzato da Ridley e Jordan Scott, che interpreta il desiderio di Miuccia Prada di rappresentare la complessità dell’essere donna. Con il lancio del primo profumo maschile, AMO ha esteso il sito per creare una piattaforma virtuale che esplori la fragranza classica del futuro. Con il suo collage minimalista e altamente interattivo, il sito web continua il racconto esplorativo delle fragranze Prada.

Una pagina iniziale condivisa dalle fragranze Prada rappresenta lo spirito distintivo dei due testimonial in un’alternarsi di momenti di vita metropolitana intorno al mondo.

La home page di Prada è strutturata in 5 "sipari" che si svelano come una poetica messa-in-scena delle sue componenti concettuali – natura, uomo, architettura, città e pianeta. Ogni "sipario" è il link ad una pagina secondaria che esplora un particolare aspetto della fragranza:

Natura: gli ingredienti della fragranza sono rappresentati da quattro brevi collage animati che esprimono il duetto dei contrasti olfattivi Ambra vs. Colonia e Fougère vs. Cuoio.

Uomo: le immagini della campagna pubblicitaria (con protagonista Eddie Klint fotografato da Steven Meisel), ritraggono il gentleman che sceglie l’unicità, la qualità e l’eleganza non convenzionale. A supporto, le immagini delle sfilate Prada aggiornate stagionalmente.

Architettura: i flaconi della fragranza e la linea bagno sono esposti in un visual a scorrimento che fornisce informazioni su ogni prodotto.

Città: lo Store locator mostra i simboli urbani più distintivi di ogni città per far sentire ogni utente a proprio agio durante la ricerca del negozio Prada più vicino.

Pianeta: la pompetta del flacone sorge come un pianeta tra gli altri "livelli" della home page. Nella pagina secondaria, una voce femminile descrive ulteriormente il flacone, mentre i disegni tecnici rivelano un design contemporaneo e attenzione ai dettagli.

Il format non convezionale dell’interfaccia, strutturato in verticale, ricorda le proporzioni del packaging della fragranza in modo da creare una relazione tra il sito virtuale e il prodotto reale. Questo format racchiude tutte le informazioni di prodotto ad hoc per il web.

La scoperta della prima fragranza maschile attraverso una campagna web innovativa continua la tradizione di Prada ad orientarsi verso un design sperimentale e unisce moda e fragranza in modo singolare.

 
 

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