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Marketing virale

Del: 07/05/2007

From: francescoc@hotmail.com
Subject: tonight at 9 pm
Date: July, 4 1996
To: Karol@me.com

Hi dear,
i miss u.
i’m still writing my paper about a new web marketing tactic. My work is getting more and more influential between the alternative marketing communities. Yeah, Nobrand Agency is growing up.
I love my job, but don’t forget U’r the sweetest thing in my life. Tonight at 9 pm, i’ll be back to Rome.

I Love U
francescoc
PS: Get your free e-mail account at http://www.hotmail.com

Probabilmente è iniziato proprio così. Un messaggio e-mail e un’emozione condivisa su web. Ma tra le righe c’è qualcosa di più: chiara e immediata arriva al destinatario la notizia della nascita di un nuovo servizio di posta elettronica, gratuito e di qualità; lo stesso servizio utilizzato dal mittente che, involontariamente, lo consiglia al destinatario e a tutte le persone che contatta via e-mail.

Era il 4 luglio del 1996, quando i fondatori di Hotmail Jack Smith e Sabeer Bhatia lanciarono quella che passerà alla storia come la prima azione di marketing virale di successo. Nessun video, nessun sistema di sharing peer to peer, niente giochini divertenti e sofisticati, nè tanto meno contenuti html avanzati. Soltanto questo testo alla fine di ogni messaggio inviato da una casella di posta hotmail.com:

PS

Get your free e-mail account at http://www.hotmail.com.

Ad inserire il messaggio si capisce subito che è la stessa azienda fornitrice del servizio, ma non importa: a dare il consiglio, in definitiva, è il mittente dell’e-mail. E lo fa proprio nel momento in cui sta effettivamente utilizzando il servizio proposto.
Il risultato?
Dopo 18 mesi Hotmail raggiunge quota 8,7 milioni di utenti.

Da quel momento sono passati più di 10 anni ed oggi il marketing virale ha assunto aspetti e strumenti sensibilmente diversi che saranno oggetto di analisi in questo lavoro.

                                                            Francesco Colantonio 
                                                       www.nobrandagency.com

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Allegati:
Marketing virale

 
 

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