Registrati | Login
  

FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Comunicazioni di grande successo

Del: 09/05/2007

La più importante case history del settore editoria, il cliente che ha saputo avvalersi e interpretare al meglio le caratteristiche e l’efficacia del mezzo cartolina pubblicitaria e del circuito distributivo. Oltre 40 campagne pubblicitarie per più di 300 differenti soggetti in cartolina: RCS ha compreso appieno le potenzialità di Promocard riscontrando alte redemption, affermando la "collezionabilità" del brand e dei prodotti correlati, conquistando nuovi consumatori attraverso il concetto di serialità e continuità legato alla cartolina pubblicitaria. E non solo, l’azienda ha catturato l’attenzione anche con cartotecniche speciali, dall’adesiva alla stampa su metallizzato, dallo sbalzo alla fustellatura alle inchiostrazioni a rilievo.

Dal 2004 sono state attuate pianificazioni soprattutto per il lancio di collaterali de La Gazzetta dello Sport e del Corriere della Sera, di nuovi inserti e quotidiani senza tralasciare il consolidamento di alcuni periodici come Novella 2000, Astra e Max, del quale a marzo è partita una nuova comunicazione con protagonista le copertine più "seducenti". Diverse campagne, diversi obiettivi ma un unico comune denominatore: conquistare e coinvolgere il consumer attraverso comunicazioni in grado di creare un’interazione tra brand e lettore, potenziale ed effettivo.


Il 2007 per il quotidiano sportivo "rosa" è iniziato a pieno ritmo con la campagna dedicata a Maradona (10 soggetti dal sapore retrò con colorazione a viraggio oro) per proseguire con comunicazioni multisoggetto per il lancio di altri collaterali come "La grande avventura della Formula 1", una favolosa galleria di 10 soggetti caratterizzata da immagini vintage, dal bianco e nero al colore, che immortalano momenti e macchine che hanno fatto storia; e l’iniziativa on air in questi giorni "Inter Campione d’Italia 2006-2007": un’imperdibile collezione in cartolina di 18 grandi protagonisti dell’inarrestabile cavalcata nerazzurra, da rivivere attraverso immagini e headline di grande impatto, da "Materazzi, Due metri sopra il cielo" a "Zanetti, Il Capitano di lunga corsa", da "Ibrahimovic, Il genio compreso" a "Cordoba, L’uomo Volante" e via via attraverso tutti gli altri.
Inoltre, dal 7 maggio ha preso il via anche la campagna non legata a collaterali ma volta a pubblicizzare uno storico evento sportivo, amato e seguito dagli italiani, Il Giro, passione italiana: una fantastica serie di 9 cartoline focalizzate sulle iniziative costruite a supporto della carovana itinerante, che vanno dalla locandina istituzionale a immagini celebrative passando per il merchandising; differenti soggetti accomunati dalla baseline e dal calendario delle tappe del Giro sul retro cartolina.

Non solo sport. Dopo la fortunata collana di collaterali del 2006 dedicata ai super eroi nei dispenser Promocard fa capolino un cult assoluto della Marvel: Spider-Man. Il supereroe diventa protagonista del circuito Promocard con una mini serie di 6 soggetti a effetto speciale, 5 a inchiostrazione ibrida e una special card con la sagoma del supereroe adesiva "stacca-attacca". Una campagna realizzata ad hoc per il lancio della preziosa edizione della celeberrima saga a fumetti, in abbinamento sia alla Gazzetta dello Sport sia al Corriere della Sera.



Tutte le campagne on air in questi giorni sono pianificate sul circuito City Network Nazionale in oltre 3.500 location.

 
 

Business Video