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Seguendo la ‘strip-way’

 versione inglese
Del: 25/05/2007

Tedeschi poco passionali?
A riscaldarli ci ha pensato un’operazione di marketing messa a punto qualche settimana fa dalla catena di lingerie Blush Dessous. Che - per far conoscere il nuovo punto vendita di Berlino - ha realizzato una campagna di “hot guerrilla”.
Nei pressi del negozio, lungo le impalcature di un cantiere edile, sono state sistemate quattro affissioni, a distanza di pochi metri l’una dall’altra, con le foto di uno strip-tease.

Nessun claim ad accompagnarle, solo una freccia con l’indicazione dei metri mancanti alla stampa successiva e lo sguardo accattivante della protagonista che, manifesto dopo manifesto, lasciava cadere tutti i suoi indumenti. Inutile dire che la trovata ha suscitato molta curiosità fra i passanti, soprattutto uomini.

I quali, seguendo la “strip-way”, si sono ritrovati a un palmo di naso dal Blush Dessous, davanti all’ultimo e più esplicito manifesto, con la ragazza in culotte e autoreggenti (Blush, naturalmente) e una freccia indicante l’ingresso del negozio.

Realizzata dall’agenzia BBBO, questa pubblicità non solo ha attirato decine di persone, ma ha anche permesso all’azienda un investimento irrisorio, visto che le affissioni sono state piazzate sulle cancellate del cantiere, a costo zero. A completare l’operazione, una serie di sticker incollati in posti strategici della città, protagonista la stessa modella e il suo invitante strip tease. Il passaparola ha fatto il resto, rendendo il percorso fino al negozio meta di un vero “pellegrinaggio” per maniaci dello shopping (e non solo!).

Ironia e provocazione sono stati i perni di tutta la comunicazione Blush: ai primi clienti del negozio sono state regalate scatole di cerini con le foto della campagna, che hanno scatenato una vera caccia da collezione all’ultimo gadget, per la gioia di molti berlinesi.

                                                          Rossella Ivone

 
 

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