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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Information is passive,
communication is active

Del: 01/06/2007

Al Marketing Forum 2007 Lars Wallentin, docente universitario e consulente di marketing, design e comunicazione, ha illustrato alcuni esempi di creatività che hanno rivoluzionato la comunicazione di molte aziende.
“Per entrare nel prodotto bisogna comprendere il significato delle parole, la forma, il colore, il testo – ha spiegato Wallentin – il logotipo, inoltre, può essere ovunque sul packaging, non solo in alto. Anzi, sarebbe meglio mettere sempre il prodotto, a cui il consumatore è interessato, e poi il marchio”.
Non si tratterebbe di infrangere le regole, ma di identificare l’opportunità.
Così, dal re-design dei tre vasetti della famosa Marmite (recanti rispettivamente le scritte ‘I hate’, ‘MyMate’, ‘Marmite’) al packaging brasiliano che racchiude sul fronte e sul retro della confezione del prodotto due immagini contigue, emerge una professione giovane, in grado di moltiplicare le vendite, usando lo stesso linguaggio del target a cui si rivolge.

Ecco i dieci consigli di Lars Wallentin:

1. Scrivi a mano e butta giù degli schizzi ogni volta che è possibile
2. Mai dire: questo non è per me. Cogli ogni occasione per essere proattivo
3. Ridi il più possible. Ci vogliono 43 muscoli per imbronciarsi e solo 17 per sorridere. Sii felice. Risparmia l’energia!
4. Ringrazia più volte che puoi
5. Chiediti sempre: comunico o informo solamente?
6. Trova 4-5 persone, vive o morte, che potranno ispirarti
7. Rompi la routine. Sorprenditi qualche volta. La curiosità è la chiave per una vita lunga
8. Dai sempre più di ciò che il tuo cliente si aspetta
9. Non dimenticare cosa disse Carl Gustav Jung nel 1930: “E’ raro che un uomo o una donna creativi non debbano pagare un alto prezzo per la divina scintilla dei loro doni”
10. La più piccola azione è più grande della più grande intenzione

                                                 Deborah Baldasarre

Per visualizzare il video dell’evento, clicca qui!


In allegato l’intervista a Lars Wallentin, a cura di Julia Mechtler, ed i suoi dieci consigli, in versione inglese.


Allegati:
Intervista a Lars Wallentin
Interview with Lars Wallentin
Lars' advice

 
 

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