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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

It’s Cool: soluzioni tailor made

Del: 13/06/2007

“Il mercato attuale è caratterizzato da un grande fermento. I media classici non riescono più ad ottenere i risultati evidenti del passato, pertanto le aziende sono alla ricerca di nuovi efficaci mezzi di comunicazione – spiega Andrea Baccuini, direttore creativo della società It’s Cool, tra le principali agenzie italiane che operano nel settore degli eventi - l’evento, in tutte le sue forme, è uno di questi. Probabilmente il 2006 è stato l’anno caratterizzato dal picco più alto di crescita del nostro settore (con investimenti pari a 1.100 milioni di euro, con una crescita rispetto al 2005 del 14,5 %). Si prevedono per il 2007 incrementi minori ma all’insegna della consapevolezza dimostrando che per lavorare in questo campo è necessario un elemento fondamentale: la professionalità. Il mercato, infatti, ha bisogno di nuovi operatori che sappiano vedere la comunicazione con occhi diversi da chi ha alle spalle vent’anni di esperienza nell’advertising”.
In un contesto in cui il mercato è saturo, la competizione cresce, l’offerta di mezzi è limitata ed i media tradizionali si dimostrano meno efficaci, l’evento è il canale principale attraverso il quale le aziende hanno dato sfogo alla loro volontà di comunicare in modo nuovo, è l’occasione per accostarsi al consumatore in modo diverso. Purtroppo noto ancora una certa resistenza delle aziende ad investire negli eventi parte del budget destinato all’advertising tradizionale: sicuramente si registra una tendenza significativa verso tale direzione, ma c’è ancora molta strada da percorrere.
Per far fronte alle mutate richieste del mercato It’s Cool si è così evoluta nel tempo diversificando le proprie attività nell’ambito della comunicazione integrata, dando vita a realtà parallele, che oggi fanno parte del Gruppo: Push the mind, che offre consulenze di comunicazione strategica attraverso l’utilizzo sinergico di mezzi tradizionali e non convenzionali, Men Placement, che fornisce servizi innovativi nel mercato della promozione di prodotti e servizi utilizzando personale altamente specializzato e, infine, Build it, specializzata nella produzione esecutiva costruendo operativamente l’evento.

Case History It’s Cool

Tre gli eventi che portiamo come case history di successo: il lancio sul mercato italiano del nuovo MotoRizr Z3 di Motorola (novembre 2006), la convention organizzata per Siemens (novembre 2006) e la convention per Poste Italiane (marzo 2007). Per il primo abbiamo creato due eventi in uno mantenendo lo stesso allestimento e pensando ad attività completamente diverse ma con un denominatore comune, il meccanismo sliding (caratteristica peculiare del telefonino). La prima parte della serata è stata dedicata alla stampa mentre la seconda parte ai 400 selezionatissimi invitati con un party dividendo la location in tre aree: welcome, catering e area demo.
Per la convention Siemens, che ha avuto luogo a Milano ed è stata replicata in altre città italiane, lo scopo era di portare a stretto contatto vertici, manager e collaboratori dell’azienda. Il tema principale sono stati i Megatrend ovvero i cambiamenti in atto a livello globale e il conseguente emergere di nuove esigenze nella popolazione, e quindi il ruolo che Siemens riveste all’interno di questi scenari. Abbiamo cercato di stressare gli aspetti tecnologici ed interattivi, a cominciare dall’ambientazione, ci siamo ispirati alla metafora del tempo, cercando di ricreare fisicamente veri e propri contenitori spaziali. Un’altra convention di successo è stata quella per Poste Italiane, rivolta ai 700 manager per illustrare le future strategie di marketing e di prodotto. La convention si è conclusa con un talk show con un moderatore d’eccezione, il giornalista e scrittore Bruno Vespa.

                                                  Federica Mariotti

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 
 

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