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Ridisegnare il search advertising

Del: 15/06/2007

Numerose innovazioni vengono apportate agli strumenti di search advertising attualmente esistenti, per migliorare i risultati delle stesse e soddisfare in maniera efficiente le esigenze delle aziende.
Intervistiamo Massimo Martini, General Manager Yahoo! Italia, società che ha attualmente ridefinito la sua piattaforma di search advertising, in un’ottica particolarmente interattiva, per comprenderne le caratteristiche ed i plus rispetto alla concorrenza.

Al Search Engine Strategies 2007 avete parlato della vostra nuova piattaforma di search advertising Yahoo! Quali sono le sue caratteristiche distintive e potenzialità?

La nuova piattaforma di search advertising è uno strumento completamente ridisegnato, più potente, per permettere una migliore gestione delle campagne di keyword advertising, ottimizzare il ritorno sugli investimenti e contemporaneamente fornire agli utenti una migliore esperienza di ricerca online.

Sono state introdotte nuove features:

  • Attivazione rapida delle inserzioni – un processo automatico di revisione dei contenuti permette agli inserzionisti di lanciare la maggior parte delle nuove campagne in pochi minuti*
  • Test delle inserzioni – supporta la rotazione automatica delle diverse versioni delle inserzioni per determinare quella più efficace e mostrare con maggior frequenza quelle che offrono le migliori performance
  • Pannello di controllo intuitivo – fornisce un’interfaccia semplificata, permettendo agli inserzionisti di capire facilmente le proprie performance e modificare o ottimizzare le campagne in tempo reale
  • Ottimizzazione basata sugli obiettivi – la nuova piattaforma di search advertising ottimizzerà in maniera automatica le campagne di search marketing in base a specifici obiettivi di business indicati dagli inserzionisti in termini, ad esempio, di un determinato costo per acquisizione (CPA) o di ritorno sull’investimento (ROI).
  • Geo-Targeting Avanzato – potenziato dalla tecnologia WhereonEarth di Yahoo!, permette di soddisfare in modo accurato gli obiettivi di targetizzazione degli utenti tenendo conto della loro collocazione geografica
  • Stima quota di click previsti – mostra i dati sulla spesa necessaria per ottenere una stima del volume di click in rapporto all’investimento indicato
  • Conversioni indirette – permette agli inserzionisti di verificare quali inserzioni hanno generato conversioni immediate e quali hanno contribuito a conversioni avvenute in un secondo momento

Ed altre ne verranno introdotte a breve, per esempio:

  • Indice di qualità – quando sarà implementato il nuovo modello di posizionamento, questa funzione valuterà le inserzioni in base alla qualità, all’offerta e ad altre importanti variabili per permettere alle aziende di misurare e ottimizzare il posizionamento

Sostanzialmente rispetto al precedente sistema è una piattaforma completamente nuova che porterà benefici per tutti:

  • Per gli utenti, il nuovo sistema è stato concepito per offrire un’esperienza migliore in termini di rilevanza dei risultati per le ricerche effettuate attraverso il motore di ricerca di Yahoo!
  • Per gli inserzionisti, il nuovo sistema di search marketing di Yahoo! è stato ideato per fornire eccellenti performance per le loro campagne grazie ad un’interfaccia più facile da usare e più efficace
  • Per i partners del nostro network diamo la possibilità di offrire un’esperienza più intensa per l’utente finale e una migliore monetizzazione nel tempo contestualmente all’utilizzo più approfondito del nuovo sistema da parte degli inserzionisti
  • Per gli sviluppatori, la piattaforma offrirà nuove opportunità di innovazione attraverso il nostro nuovo API
  • Per Yahoo!, il nuovo sistema ci permetterà entrare in contatto più approfonditamente con i nostri 420 milioni di utenti e creare opportunità attraverso i potenti asset di Yahoo!

Perché la piattaforma consente alle aziende di dialogare con gli utenti in misura maggiore rispetto al passato?

La nostra piattaforma di search advertising e i suoi strumenti sono rivolti espressamente agli inserzionisti che li utilizzano per raggiungere il proprio target di utenti, consentendo il raggiungimento dei risultati prefissati in modo più strategico e efficiente.
Si possono verificare i volumi di leads disponibili per una determinata campagna, capire come le campagne di search marketing possono impattare transazioni immediate o differite, definire un obiettivo standard di business come per esempio il “cost per action” (CPA), e trovare automaticamente grazie al sistema il modo più produttivo per procedere verso l’obiettivo, effettuando azioni mirate e approfondite sulle campagne e gestendo le campagne attraverso funzioni essenziali che gli inserzionisti ci hanno richiesto, inclusi il Geo-Targeting, l’ad testing,il tracking di conversione potenziato, un nuovo modello di ranking, l’ottimizzazione della campagna basata su obiettivi, un’attivazione veloce, più visibilità e un pannello di controllo molto facile da utilizzare. Soprattutto poi l’introduzione del “qualilty index” permetterà di aumentare la qualità dei risultati delle ricerche portando, di conseguenza, enormi vantaggi anche agli utenti.

Lo sviluppo della nuova piattaforma di search marketing è la testimonianza dell’impegno continuo di Yahoo! per sostenere lo sviluppo e l’espansione del mercato della pubblicità online per il quale lavoriamo affinché gli inserzionisti abbiano sempre la possibilità di scegliere la soluzione più idonea al raggiungimento dei propri obiettivi.

Quali sono gli obiettivi di questo progetto? Come lo promuoverete?

 La nuova piattaforma è un grande passo avanti per tutto il mondo del search marketing, e garantisce enormi benefici e vantaggi: permette l’ottimizzazione delle campagne e un maggior controllo da parte del cliente della campagna stessa. La nuova piattaforma è veloce, facile, intuitiva e creata per affrontare le nuove sfide del futuro. Il nuovo sistema è stato concepito per apportare a tutti – utenti, inserzionisti, sviluppatori – importanti benefici in termini di produttività e di risultati. Negli ultimi anni abbiamo lavorato fianco a fianco con gli operatori di marketing di tantissime società di diversa natura, studiando le diverse forme di search advertising, imparando anche dalla nostra concorrenza, così abbiamo potuto creare la nostra nuova applicazione per la gestione delle campagne di search advertising fornendo strumenti davvero efficaci che rappresentano le peculiarità che la differenziano dalle altre soluzioni presenti sul mercato.
Si tratta di una nuova piattaforma pubblicitaria, quindi il miglior modo di promuoverla è stato, e sarà nei prossimi mesi, farla provare direttamente agli inserzionisti, attraverso dei roadshow e un supporto costante che la nostra azienda è in grado di offrire. I primi responsi sono estremamente positivi, e questo significa che il prodotto, al di là della promozione, funziona.

Qual è il vostro posizionamento rispetto alle piattaforme concorrenti?

Yahoo! in Italia per il search advertising è il secondo operatore di mercato e l’unica valida alternativa esistente al principale competitor (Google). Pertanto il nostro impegno è costante e focalizzato sulla struttura della nostra forza vendite completamente integrata per offrire le soluzioni più idonee al raggiungimento del target degli inserzionisti. Sicuramente la nuova piattaforma darà una spinta ulteriore al nostro attuale posizionamento.

                                                          Deborah Baldasarre

 
 

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