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Axe.The effect.

Del: 04/07/2007

Axe, non è solo un deodorante, ma bensì un modo di sentirsi. Lanciato per la prima volta in Francia nel 1983, detiene la prima posizione in diversi mercati europei e dell’America Latina, con una presenza in crescita in Asia e negli Stati Uniti, dove è stato lanciato nel 2003.
Axe è una marca che si rivolge ad un target maschile e si fa garante nella missione di conquista degli esemplari femminili che vengono attirati dal suo profumo: “The Axe Effect”.
E’ evidente che il sesso insito nel suo posizionamento continua a produrre in abbondanza e con velocità campagne ironiche utilizzando mezzi classici e non.
Vediamo degli esempi di comunicazione alternativa.

Ambient (soprattutto... nei bagni)
Per promuovere il brand sono stati fatti chiari rimandi alla sfera sessuale. Attraverso immagini tromple l’oeil, l’uomo Axe si ritrova in scene piccanti in cui le donne sono magneticamente attratte da lui.

Salviettoni
Per promuovere il docciaschiuma Axe, salviettoni che con effetto trompe l’oeil fanno sembrare in dolce compagnia colui che li utilizza.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Specchio
Uno specchio, contestualizzato nei bagni maschili, presenta due sagome femminili che amoreggiano con colui che si specchierà.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Porta
Una stampa, posta sulla porta d’ingresso del bagno, mostra i piedi di due donne in compagnia di un uomo.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Peep hole
Un adesivo, posto di fronte ai sanitari dei bagni degli uomini, raffigura un occhio femminile che spia le parti intime maschili.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Tunnel
Un’affissione all’entrata di una galleria rappresenta due gambe divaricate.

 

 

 

 

 

 

 

 

Mouse pad
Sotto una gonna di jeans si trova il mouse e per utilizzarlo si deve mettere la mano sotto la gonna. Questi mouse erano posti negli internet cafè per promuovere il sito http://www.axefantasy.com/.

 

 

 

 

 

 

Branded Content
Axe cerca di instaurare un legame profondo con il suo target promuovendo attività che riguardano i suoi interessi: internet e il cellulare. Produce quindi blog, serie di episodi web e suonerie per il cellulare, per far sì che ci sia un rimando diretto al brand.

Gareth and Evan (www.evanandgareth.com)
Per promuovere la nuova fragranza Axe Unlimited, è nato il blog di Gareth e di Evan, scritto dai due ragazzi per spiegare, attraverso racconti e webepisodi, come conquistare le ragazze. I webisodes in linea di Gareth e di Evan hanno attratto 10 milioni di ragazzi tra i 15-25 anni e suscitato l’interesse del piccolo schermo: Conductor, agenzia di marketing di Santa Monica, California e New York, e Reveille, azienda di produzione di Los Angeles Conductor stanno trasponendo il blog in una serie televisiva.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Booty Tones (www.ipsh.net/campaign/axert/)
Axe ha lanciato un’iniziativa legata al mondo della telefonia portatile: i Booty Tones, 15 suonerie, ciascuna abbinata ad un tipo di ragazza. Sono annotate su un libro nero e si possono scaricare. Axe cerca di creare una connessione emotiva con il suo target, cercando un oggetto di desiderio, in tal caso una suoneria, che rimandi direttamente al mondo Axe.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Viral
Di questa categoria fanno parte i numerosi video ed i giochi interattivi di Axe. I video hanno generalmente uno stile amatoriale di sicuro appeal sul target, e come i giochi interattivi, toccano le tematiche fun e sex. Tutti i video virali di Axe sono visibili seguendo il link www.youtube.com/axeads.

Get a girlfriend (www.youtube.com/watch?v=nDiFqqoXkXs)
Axe ha prodotto una serie di video virali in cui dei ragazzi sono impegnati in hobby particolari: il cubo di Rubik, il lancio di una monetina in un bicchiere in movimento, la realizzazione di filmati usando le bambole come attori. Comunicando al proprio target, che è molto meglio trovarsi una ragazza, piuttosto che perdere tempo in tali attività.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Ravenstoke (www.youtube.com/watch?v=voMKFsR66Jk)
Il video di una notizia circa Ravenstoke, una fittizia città dell’Alaska, popolata solo da uomini, che ha utilizzato il deodorante Axe per attirare le donne.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


Axe Lips
(http://www.axe-effect.com/axelips)
Una rossa bocca carnosa produce suoni erotici, mugolando relativamente al tasto della tastiera che si ha digitato.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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