Registrati | Login
  

FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Il media umano

Del: 05/07/2007


Quasi provenisse da un mondo parallelo, nato dall’interazione uomo- macchina nell’era delle nuove tecnologie, arriva in Italia il media- umano.
Innovativo ed originale tra i diversi strumenti di comunicazione fa capolino il Cyklop™, un media che non ha nulla da invidiare agli ultimi traguardi della tecnologia per scenografia e grado di interattività.
Un supporto di grande design e un monitor ad altissima definizione è l’attrezzatura che occorre, per realizzare advertising outdoor ad alto coinvolgimento. Ovviamente a questa si aggiunge la “struttura portante” : il modello .
Il Cyklop™ è il supporto di comunicazione mobile che permette di raggiungere il pubblico con video, filmati, spot pubblicitari. E’ un media che consente quindi di sfruttare al massimo le potenzialità di un video animato (piuttosto di un messaggio statico) e l’interazione della persona che lo indossa, che viene appositamente preparata prima di ogni operazione.
Già in Europa, sono già state effettuate oltre 200 operazioni per moltissimi grandi brand che hanno scelto i Cyklop™ per fare pubblicità, sponsorizzazioni e/o per promuovere i propri brand, prodotti e servizi, effettuare operazioni di street marketing.
Di questa ultima frontiera dell’advertising, ne parliamo con Andrea Gallo, General Manager - Play Communication

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Come è nato il servizio e perchè?
Il Cyklop™ è un media creato da un’azienda francese. Quando l’ho scoperto, mi sono subito convinto che potesse essere il mezzo di comunicazione che mancava all’Italia soprattutto in un periodo come questo, dove le grandi aziende stanno aumentando gli investimenti in eventi e dove forse, c’era bisogno di un mezzo di comunicazione innovativo. Pertanto, avendo instaurato ottimi rapporti con i partner francesi siamo riusciti ad ottenere l’esclusiva nazionale per tutto il territorio italiano.

Qual è il valore aggiunto che fornisce rispetto agli altri?
Il Cyklop™ permette di veicolare spot pubblicitari e filmati. Già questo significa approcciare il pubblico con un mezzo di comunicazione forte utilizzando uno degli oggetti più familiari a tutti noi: una televisione.
Questo permette quindi di realizzare filmati ad hoc per ogni singola occasione e permette di studiare le promozioni in maniera strategica per ottenere il più alto “appeal” con il pubblico.
Oltre tutto questo, bisogna tenere conto dell’interazione dei modelli che lo indossano. Modelli che vengono selezionati appositamente e preparati prima di ogni promozione pubblicitaria. In questo modo i Cyklop™ possono essere uomini di immagine, promoter, animatori o tutte queste cose insieme.
Se poi consideriamo, che tutto questo accade posizionando un televisore ad un’altezza di oltre 2 metri e mezzo e che possiamo vestire i modelli e le modelle con un abbigliamento a tema adatto ad ogni singola occasione, crediamo di poter dire che il Cyklop™ sia il mezzo di comunicazione più completo, più di immagine e più innovativo del momento.

Quali sono le sue funzionalità?
Come detto il Cyklop™ può trasmettere sul televisore filmati di ogni tipologia. Quindi un cliente è libero di trasmettere spot pubblicitari, filmati per la presentazione di nuovi prodotti, di nuovi servizi, di aziende, filmati animati, trailer di film, sequenze di immagini, presentazioni di strutture, etc etc.
Ma è interessante sapere che offriamo anche altre possibilità per sfruttare al massimo i Cyklop™. Una delle più richieste è l’utilizzo di una consolle di videogiochi per richiamare ed intrattenere il pubblico divertendolo oppure quello di collegare una videocamera che permette di proiettare (ed eventualmente registrare) quello che si sta riprendendo “in diretta” sul televisore. Stiamo inoltre mettendo a punto altre tecnologie che permetteranno di far interagire i Cyklop™ in maniera ancora più forte e innovativa.
Inoltre, è possibile utilizzare i Cyklop™ per effettuare operazioni di street marketing. I clienti che li hanno sfruttati per questa tipologia di servizio sono rimasti molto contenti dei grandissimi risultati ottenuti e del grandissimo numero di contatti ottenuti.
Per quanto riguarda il materiale che utilizziamo, l’attrezzatura è composta solamente da un supporto dal design moderno ed innovativo e da un televisore di grandissima qualità di ultima generazione che è stato successivamente modificato, per rispondere alle nostre esigenze. E tutto questo, completamente senza fili. Tutto questo fa del Cyklop™ il migliore media-umano di tutto il mercato mondiale per innovazione ed immagine.

Con quali strategie l’avete promosso?
Abbiamo iniziato a promuovere il Cyklop verso la fine del mese di Maggio nonostante i preparativi siano in corso da diversi mesi. Per la promozione stiamo utilizzando diverse tecniche di marketing misto. Dal mailing indirizzato, alla partecipazione in eventi del settore, alla presentazione diretta ai diversi clienti del Gruppo PRC (il Gruppo di cui la Play Communication fa parte). In ogni caso, la cosa migliore per presentare il Cyklop™ è presentarlo direttamente al cliente. Questo perché si ha la possibilità di illustrare in maniera approfondita tutte le potenzialità e variabili che consente oltre che mostrare il grande portfolio dei lavori realizzati in tutta Europa. Il che significa stimolare la fantasia dei clienti che, in questo modo, iniziano a percepirne i molteplici utilizzi.

Quali sono i riscontri avuti finora?
Fino a questo momento, abbiamo avuto ottimi riscontri da tutte le persone che hanno avuto modo di assistere alla presentazione o che hanno avuto modo di vederlo in azione. Siamo stati contattati da grandi aziende, agenzie di pubblicità, agenzie di organizzazione eventi, ma anche da enti pubblici, giornalisti e media che sono molto interessati a conoscere questo nuovo media.
Questo probabilmente perché chi comincia a conoscerlo, percepisce subito che il pubblico non può non guardare i Cyklop™ quando li incontra. Vuoi perché sono attirati dal filmato che stanno trasmettendo, oppure perché sono attratti dalla novità, di certo, il Cyklop™ non passa inosservato e desta di certo dei commenti.
Ed è pertanto facilissimo comprendere anche che tutto questo, si traduce in ottimi risultati per l’immagine e la promozione del cliente finale. La cosa che più ci stupisce è ascoltare le diverse “chiavi di lettura” del Cyklop™. Ogni cliente ha in mente un modo diverso di utilizzarlo ed ogni idea è più particolare, bella e creativa dell’altra. Siamo molto felici del riscontro che sta avendo e siamo convinti che nel giro di pochissimo tempo, il Cyklop™ esploderà in tutto il mercato italiano.

                                                                Deborah Baldasarre

Per visualizzare la presentazione scarica l’allegato!


Allegati:
Presentazione Cyclop

 
 

Business Video