Registrati | Login
  

FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

La webpopularity: tattiche e strumenti di webmarketing

Del: 02/04/2004

Negli ultimi anni la Rete ha offerto la possibilità alle aziende di cambiare radicalmente l’approccio al mercato, tuttavia non sono molte le società che hanno saputo cogliere queste opportunità.

Le aziende, con l’avvento di internet, hanno creduto che il valore del loro brand potesse svilupparsi soltanto grazie al web.
Inoltre la crescente frammentazione dei media, l’aumento delle nicchie mercato, il crescere delle esigenze dei consumatori hanno reso sempre più complessi i processi di comunicazione.
La nascita dei nuovi ambienti digitali, la forte evoluzione della tecnologia e il cambiamento del comportamento degli utenti, in poco tempo hanno spostato il focus dell’advertising dalla brand image alla brand experience.

Le esperienze che gli utenti fanno interagendo con un website hanno un maggiore impatto sulla loro percezione del brand rispetto a quella indotta attraverso le diverse forme di pubblicità classica.
In questi ultimi anni le società hanno finalmente capito che far conoscere il proprio sito non è sufficiente, molti website ricevono visite, ma non dal target di riferimento, vanificando cosi le ingenti spese pubblicitarie sostenute.
Ogni settimana nascono oltre 50 mila nuovi siti nel mondo, quindi la visibilità di un sito o di un messaggio rappresenta una delle principali barriere all’ingresso per nuove iniziative di e- Business.

 Il web-marketing sta diventando sempre più complesso, richiede maggiori competenze specifiche e i costi di utilizzo degli strumenti di promozione sono in aumento, nonostante diminuisca la loro capacità di veicolare traffico qualificato.
I costi di acquisizione dei consumatori per i siti di e-commerce inoltre possono portare a spese elevatissime che spesso annullano i ritorni sull’investimento.

Perché dunque pensare al riposizionamento del proprio brand online visto la difficoltà poi nel gestire il Web-Marketing con successo?
I motivi possono essere molteplici.
Li analizza lo studio che pubblichiamo in allegato, realizzato da  Webegg sulla webpopularity™ , un modello che raccoglie un insieme di tattiche e strumenti di web-marketing, il cui obiettivo principale è generare traffico composto da utenti che rientrano nel target previsto.

 
 

Business Video