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Multa advertising

 versione inglese
Del: 12/07/2007

Sorprendere i consumatori: uno degli obiettivi principali degli strateghi del marketing.
Difficile riuscirci, soprattutto con spese ridotte e riscontri effettivi da parte del target di riferimento.
A centrare appieno lo scopo è stata un’agenzia pubblicitaria canadese, la Impact Communication.

Per promuovere una serie di concerti a Bishop’s Landing, quartiere residenziale di Halifax, ha dato vita al multa-advertising: sui tergicristalli delle macchine parcheggiate nella zona, ha sistemato fax simili di multe, tanto realistici da provocare impulsi di rabbia e paura negli sprovveduti automobilisti. Impossibile non accorgersi della finta contravvenzione e non prendere il flyer per leggerne le motivazioni, ritrovandosi poi tra le mani un messaggio promozionale.
Con un sospiro di sollievo.

“Bishop’s Landing è una zona difficile per comunicare - hanno sottolineato i creativi della Impact Communication- perchè i residenti sono restii a sollecitazioni pubblicitarie come affissioni e volantini. Per attirare l’attenzione abbiamo dovuto studiare un tipo di advertising d’impatto, capace di suscitare curiosità riguardo agli eventi promossi. Di qui l’idea del multa- advertising”.

Idea che, dopo l’iniziale spavento, ha colpito gli abitanti delle 206 suites più belle di Halifax, i quali godono dalle loro case di uno dei panorami più suggestivi della città e - forse per questo - amano poco socializzare coi vicini.

Ad animare i concerti, tutti gratuiti e sponsorizzati da quindici negozi extra lusso del centro commerciale “The Piazza at Bishop’s Landing”, sono stati chiamati nomi prestigiosi della musica canadese, da Antony Rissesco ai Los Flamencos, da Susan Crowe a Jill Barber: otto appuntamenti in tutto, ogni sabato pomeriggio, all’ingresso del “The Piazza”.

“L’iniziativa è stata presa dai commercianti della zona per favorire la conoscenza tra i residenti e attrarre gente nei negozi, in un giorno della settimana in cui molti vanno via per il week end e chi resta non ha attrattive per guardare le vetrine” ha chiarito Doug Wasowki, direttore creativo della Impact e copywriter della campagna.

E se lo scherzo non fosse bastato, i malcapitati automobilisti che si sono presentati nei punti vendita con i ticket trovati sui tergicristalli e opportunamente numerati, hanno goduto di uno sconto del 5% su tutti gli acquisti effettuati di sabato.

“Dopo questa trovata non ci resta che sperare una cosa - hanno chiosato dall’agenzia - che gli abitanti ora non confondino le multe reali in multe-adv, sottovalutandone la portata. L’effetto sorpresa non sarebbe tanto piacevole come nel caso dei concerti gratuiti….” .

                                                    Rossella Ivone

Per approfondire l’argomento partecipa al forum Vende su eBay le sue contravvenzioni

 
 

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