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Il caso Limonare

Del: 18/07/2007


Fino a poco tempo fa il nome dei Crookers era conosciuto quasi esclusivamente dagli appassionati di musica underground. Alla domanda “chi sono i Crookers?”, forse qualcuno avrebbe risposto “qualcosa che si mangia?”. Oggi alla stessa domanda, i ragazzi rispondono in coro “voglio solo limonare, limonare, limonare!”.

L’esplosione del fenomeno limonare ha avuto origine dall’iniziativa di Sounday global:digital: label che, supportata dall’agenzia It’s Cool, ha pensato ad una promozione assolutamente non convenzionale e in linea con lo street style dei Crookers.

Ma che cos’è il marketing non convenzionale o guerrilla marketing? Partiamo dalla definizione bellica di guerrilla: la guerriglia era efficiente in guerra proprio perché non poteva essere prevista dagli schemi bellici tradizionali. Il marketing non convenzionale mira a catturare l’attenzione e a coinvolgere il consumatore con modalità inattese, divertenti e sconvolgenti.

La strategia di promozione del lancio del singolo "Limonare" ha trovato la sua efficacia nell’integrazione sinergica degli strumenti di comunicazione tradizionali (stampa, radio e TV) e digitali (siti web, sistemi di social networking come myspace, blog, forum, etc.) Il 26 maggio a Milano e Roma ha avuto luogo il Limonare Day, un’operazione di guerrilla marketing svoltasi nel centro delle città che ha coinvolto decine di migliaia di persone. Ma che cosa è stato proposto alle persone che il team di guerrilla ha avvicinato per le strade del centro? Sono stati invitati ad ascoltare il singolo utilizzando appositi mp3 player, a partecipare al video alternativo che è stato poi pubblicato sul sito www.limonare.it, a partecipare alle iniziative interattive sul sito stesso e perché no...a limonare!

La promozione di “Limonare” presso radio e stampa è stata invece supportata dall’invio di un gadget particolare e molto tecnologico: un braccialetto USB che si è ben presto trasformato nel must dell’estate 2007.

Importante è stato anche il coinvolgimento di alcuni media tradizionali come Radio Deejay e MTV TRL, che hanno abbracciato ed appoggiato il progetto dei Crookers riconoscendo nel singolo la hit di quest’estate italiana. "Limonare" è anche la colonna sonora del "Momento giovane" di TRL, trasmissione di punta di MTV.

Per “Limonare”, in definitiva, la scelta è stata quella di una promozione assolutamente fuori dai canoni rispetto alla tradizione della discografia. Il nuovo canale promozionale della musica diventa così... la strada.

Chiara Santoro

Laura Tulino

www.kiver.com

 

 
 

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