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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Shumacher ambasciatore globale

Del: 13/09/2007

Molte aziende produttrici di bevande scelgono come leva strategica di marketing di diventare sponsor ufficiali di squadre e personaggi impegnati nello sport. Alcune considerazioni che i professionisti che gestiscono la comunicazione di questi prodotti sono inerenti alla coerenza e alla compatibilità che le bevande possono avere se associate a determinati eventi.
La scelta di Bacardi Ltd. È stata quella di impegnarsi in una comunicazione sociale affidandosi ad un volto noto e autorevole in ambito automobilistico: Michael Shumacher. La più grande società privata al mondo nel settore della produzione di alcolici ha annunciato, infatti, di aver raggiunto un accordo con il tedesco sette volte campione del mondo di Formula Uno, in seguito al quale il pilota diventerà “Ambasciatore globale di Responsabilità Sociale” per Bacardi.

A partire dal prossimo mese di gennaio, Schumacher sarà testimonial di un messaggio globale di responsabilità sociale sintetizzato dal claim “Non bere, se devi guidare” (“Don’t drink and drive”) per Bacardi e la sua vasta gamma di marchi.

“Non vedo l’ora di lavorare con Bacardi in questa importante campagna globale- ha dichiarato Michael Schumacher - Nel corso della mia carriera, ho partecipato con convinzione a molte campagne di sicurezza stradale e condivido con forza questa nuova iniziativa. La Bacardi deve essere elogiata per il suo impegno a portare questa campagna di responsabilità sociale di fronte ad un pubblico globale”.

Dal canto suo Andreas Gembler, Presidente e Amministratore Delegato di Bacardi Ltd., ha detto che “Michael è il pilota più famoso e più ricco di successi al mondo, e non avremmo potuto contare su un miglior ambasciatore. Gode di un grande stima per le sue campagne sulla sicurezza stradale e siamo fiduciosi che sarà capace di comunicare il messaggio “Non bere, se devi guidare” ad un’audience globale. Non vediamo l’ora di arrivare al 2008 e rendere pubblici i nostri piani”.

L’immagine di Michael Schumacher sarà utilizzata su media diversi, tra cui televisione, stampa, cartellonistica e Internet. Il principale messaggio comunicativo sarà incentrato sulla necessità di non abbinare la guida al bere e si accompagnerà ad un messaggio di carattere generale sul consumo responsabile.
La campagna in questione sarà avviata nei primi mesi del 2008.

 
 

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