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Il gusto nel packaging

Del: 02/10/2007


Che il packaging sia un elemento fondamentale nell’atto del comportamento d’acquisto si sa. Che nel caso di prodotti la cui spesa è effettuata da una motivazione istintuale e d’impulso, l’attrattvità della confezione assume ancora più rilievo.
Nell’ambito della collaborazione con Venchi, marchio storico del cioccolato, Proposte ha realizzato un intervento di restyling del packaging. Protagoniste dei cambiamenti sono le linee Senza Zuccheri Aggiunti e Tavolette Tradizionali: scopo del restyling è quello di valorizzare ulteriormente un prodotto già apprezzato per le sue caratteristiche di gusto ed un brand legato alla tradizione dell’arte cioccolatiera.
Abbia domandato a Fernando Pagliaro, direttore dell’agenzia Proposte quali fossero state le principali considerazioni fatte per il restyling delle tavolette di cioccolato Venchi.

Per l’intero universo del cioccolato il packaging riveste un aspetto molto importante. Nel caso particolare, per chi non ha mai conosciuto e assaggiato il cioccolato Venchi, il packaging, risulta fondamentale. Da questa osservazione discende la scelta fatta sul packaging, volta a rendere più appetizing possibile dal punto di vista visivo il cioccolato. Le immagini del cioccolato spezzato, esprimono tutta la materialità, l’appetibilità e la bontà del mondo Venchi - ha affermato Pagliaro - Inoltre la scelta del packaging trasmette la naturalezza e la bontà del prodotto che Venchi rivendica. Tutti i codici cromatici sono riconducibili al brand Venchi. Le cromie adottate per i fondi, infine, servono ad esaltare l’alto di gamma del prodotto Venchi e a posizionarlo su un mercato medio-alto, quello dei veri amanti ed intenditori del cioccolato di qualità.

Nelle nuove confezioni è fortemente rivendicata una chiave moderna, pur mantenendo gli aspetti di tradizionalità e cultura, peculiari del marchio Venchi. Il risultato è un pack attuale che lascia respiro alla storicità del brand ed esalta la golosità del prodotto, puntando sul forte senso di appetizing dell’immagine.

Il pack ha uno stile elegante, rinnovato nell’immagine e contaminato da elementi di design: nuova distribuzione degli spazi, nuova composizione ed accostamento di colori che mettono in evidenza sia il marchio sia il prodotto. Il visual gioca il ruolo principale, diventando protagonista del pack con un’immagine golosa e fortemente emozionale che esprime tutto il gusto del cioccolato attraverso il gioco di cromie proprie degli ingredienti: una tavoletta in primo piano, spezzata per apprezzarne la composizione e consistenza, sprigiona decisamente il senso di appetizing, golosità e qualità del prodotto. Venchi è cioccolato di alta qualità, preparato secondo le ricette tradizionali, dal sapore, dall’aroma e dall’aspetto inconfondibili. Alla base del rinnovamento del pack ci sono proprio questi concetti. L’utilizzo di campiture scure come background conferisce raffinatezza al pack ed esalta brand e prodotto.

Lo stile del packaging delle tavolette Senza Zuccheri Aggiunti, nel cui segmento Venchi è leader di mercato, affianca la linea tradizionale. Il nuovo pack segue ancora i canoni di rinnovamento e modernizzazione, mantenendo l’elemento della tradizionalità. L’immagine del prodotto è sempre protagonista: appetizing è anche il cioccolato senza zuccheri aggiunti, adatto a chi vuole prestare attenzione all’apporto calorico e all’indice glicemico appagando comunque il palato. Se l’elemento di gusto è suggerito maggiormente dal visual della tavoletta, le cromie, con i blu/azzurri e l’argento, rimandano all’idea di leggerezza, benessere ed al mondo del light food. Il logo mantiene il suo format originale ma cambia colore per seguire la filosofia della linea Senza Zuccheri Aggiunti.

 
 

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