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E’ sul campo la ricerca per l’elezione dei prodotti dell’anno 2008

Del: 05/10/2007

Informazione Pubblicitaria

10.500 famiglie italiane, che rappresentano circa 30.000 consumatori, chiamate a valutare i prodotti

Oltre 120 i prodotti innovativi selezionati

45 le categorie merceologiche

Sono sempre più numerose le aziende del largo consumo che hanno investito nell’innovazione e che hanno scelto di candidare i loro prodotti innovativi al Gran Premio Marketing e Innovazione 2008.
Queste aziende riconoscono autorevolezza al Premio perché consapevoli che è il consumatore finale a valutare i prodotti in gara.
I consumatori scelgono e apprezzano prodotti che migliorano la salute, che fanno risparmiare tempo e con confezioni pratiche, oltre a valutarne il rapporto qualità-prezzo, la naturalità e il rispetto per l’ambiente.

Sono suddivisi in 45 categorie merceologiche gli oltre120 prodotti innovativi selezionati per partecipare al GPMI che, da questa edizione, comprende anche i piccoli e i grandi elettrodomestici e i prodotti parafarmaceutici che, con la nuova legislazione, possono essere venduti nella grande distribuzione.

Per eleggere i Prodotti dell’Anno 2008 – uno per ognuna delle 45 categorie merceologiche in gara – vengono interpellate da TNS Infratest 10.500 famiglie rappresentative della popolazione italiana. Gli intervistati vengono chiamati ad esprimere la propria opinione riguardo ai prodotti presentati in relazione a due aspetti: l’attrattività, un criterio che consente di misurare il potenziale appeal del prodotto (promessa del prodotto, marchio, packaging, prezzo) ed il valore d’uso, che permette di valutare il giudizio in seguito all’utilizzo del prodotto. I risultati della ricerca di mercato per l’elezione dei Prodotti dell’Anno 2008 saranno ufficializzati durante la serata di premiazione che si svolgerà il prossimo gennaio.

I prodotti eletti potranno esibire il Logo di Eletto Prodotto dell’Anno sulla confezione e in tutta la comunicazione di prodotto.
Molte aziende i cui prodotti sono stati eletti Prodotto dell’Anno 2007 stanno utilizzando il Logo di Prodotto dell’Anno per comunicare la novità del prodotto facendo dell’elezione la propria strategia di comunicazione. Qualche esempio oltre al generale utilizzo sul pack: il dentifricio Mentadent C-Fresh di Unilever oltre ad utilizzare il Logo nello spot TV ha realizzato una cartolina pubblicitaria ad hoc inserendo un campione di prodotto; Guaber con Vape Open Air l’ha utilizzato esponendolo sulla bomboletta e nello spot TV esaltando i plus del prodotto che ne hanno determinato l’elezione; Procter&Gamble l’ha utilizzato per Swiffer New System per una telepromozione; Sanpellegrino Nestlé Waters ha allestito il bancone dello stand di Bar Festival e del convegno di ECR Europa con la bottiglia di Aranciata Sanpellegrino con il Logo oltre ad averlo messo anche sui crowner nei pdv; L’Oréal per Men Expert l’ha usato per la campagna stampa su quotidiani e periodici. Sono numerose inoltre le aziende che puntano anche sul trade e sfruttano l’elezione a Prodotto dell’Anno privilegiando una comunicazione B2B sulla stampa trade, come Fiorucci con Fior di Freschezza e  Deco Industrie con la Sfogliatissima Loriana.

 
 

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