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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

YOUROPE ®: valore e internazionalità a portata di mano

Del: 25/10/2007


Nuovo brand name in casa UniCredit Group, che questa volta è la prima voce della carta d’identità di un pacchetto di servizi extrabancari. L’idea è offrire ai clienti upper mass market e affluent la possibilità di accedere a determinati benefit addizionali nell’area leisure (sconti in hotel esclusivi, accessi riservati in musei e ristoranti, agevolazioni nei trasporti, etc.) in Italia, Germania e Austria.
Il fil rouge del progetto è la transnazionalità di un prodotto che produrrà valore aggiunto.

Il nome ha necessità imprescindibili, le fondamenta su cui poggia la ricerca portata avanti dai namewriters di Nomen. Oltre che singolo e breve, deve necessariamente essere internazionale e facile da pronunciare in italiano e in tedesco.
Poi vengono le aree concettuali. La strategia di comunicazione che come una massa di frasi entra in un imbuto linguistico che miscela e genera una parola. Bisogna immaginare di avere due periodi grammaticali. Uno che chiameremo valore e un altro servizio. Composti dalle definizioni di idee come esperienza, know how, esclusività, sinergia e vantaggio. Ma anche cultura e mobilità, comunità internazionale e accessibilità, e la semplicità di un plus.
Materia grezza da scolpire.

YOUROPE ® è il distillato della creazione. Una declinazione di Europe, un modo semplice e azzeccato per rendere una parola di vocabolario un trampolino di evocazioni. Un gioco linguistico serio il giusto per inserirsi nel contesto bancario, ma abbastanza scanzonato per avere una reale dose di distintività. La semplicità del tu per accedere a quelle piccole cose di valore nel nuovo grande spazio europeo in cui ci si muove. YOUROPE ® è valore e internazionalità a portata di mano.

Le valutazioni linguistiche e di marketing confermano le intuizioni creative. La facilità di lettura e di pronuncia è transnazionale. Il nome viene associato all’idea del viaggio, della mobilità e di un prodotto utilizzabile in più paesi con semplicità. E il legame con Euro fa sì che il nuovo brand name possa integrarsi benissimo con il mondo bancario.

Per visualizzare l’articolo completo, scarica l’allegato!

 

Danilo Deninotti
danilo.deninotti@nomen.it


Allegati:
Yourope

 
 

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