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Pubblicità online sempre più esperienziale

Del: 01/11/2007

Banner, key words e siti informativi sono ormai sorpassati, la comunicazione on line si fa sempre più multimediale e interattiva: blog, community, giochi e viral marketing sono oggi il linguaggio della Rete.
Questi strumenti, detti Web 2.0, applicati alla comunicazione d’impresa danno luogo a nuove forme di pubblicità on line, non più di massa quanto di natura esperienziale.

Le iniziative di marketing digitale evoluto si configurano come un insieme complesso di attività e contenuti, che variamente combinati possono adattarsi alle esigenze aziendali più diverse; il rischio è che una scarsa comprensione dei meccanismi di funzionamento e dei relativi effetti dello strumento si traducano in applicazioni spesso molto dispendiose, ma poco efficaci in termini di risultati.
A tale proposito è stato elaborato uno schema interpretativo delle pubblicità esperienziale on line, finalizzato a meglio comprendere e pianificare iniziative evolute di marketing digitale.
Un’azienda che intenda implementare un’iniziativa di marketing digitale evoluto di successo dovrà: tenere ben presente i propri obiettivi strategici e i valori aziendali, coerentemente con i quali procedere alla progettazione delle soluzioni multimediali, affinché esse risultino di facile utilizzo per l’utente finale, aggiornate costantemente e in linea con i livelli qualitativi attesi; a livello contenutistico non dovranno mancare la multimedialità, l’interazione azienda-utente, la possibilità di personalizzare i contenuti e di comunicare con gli altri utenti.
I principali effetti in termini di valore aggiunto per l’impresa saranno: una maggior efficacia e incisività della propria comunicazione di marketing, un impulso alla differenziazione sulla base della componente Pleasure e un aiuto, anche in termini di costo, alle ricerche di mercato e all’analisi del proprio target di riferimento, da cui un ulteriore supporto al processo di posizionamento e riposizionamento dinamico.
La maggior chiarezza e comprensione del fenomeno digitale sono requisiti essenziali per un’ulteriore diffusione delle tendenze esperienziali on line, ulteriormente favorite dalla progressiva convergenza dei media.

Dott. ssa Marilena Antonini

 

Approfondisci nel file allegato!


Allegati:
PUBBLICITA’ ON LINE SEMPRE PIU’ ESPERIENZIALE

 
 

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