Registrati | Login
  

FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Disney Marketing: parchi a tema

Del: 13/11/2007


I parchi a tema come strumento di marketing e brand promotion: Walt Disney ne intuì l’importanza per primo, negli anni ’50, quando fondò Disneyland. E fu subito successo.
Un modello che solo di recente è stato esportato anche in Europa, e precisamente in Francia dove, nel 1992, è stato inaugurato Disneyland Resort Paris, il primo parco a tema Disney del Vecchio Continente.
Ma come si attua una strategia di successo in questo settore? E qual è il bilancio in termini di risultati del "prodotto" Disneyland Resort Paris?
Lo abbiamo chiesto a Marina Cipriano, Head of Marketing & Sales Promotion Italy dell’area Parks & Resorts Disney.

Certamente un ottimo bilancio. Siamo la prima destinazione turistica europea ormai da numerosi anni e in particolare il 2007 ci ha fatto registrare un nuovo record con 14.5 milioni di visite, un risultato lusinghiero cui ha contribuito il mercato Italiano con una crescita molto positiva sia in termini di pacchetti di soggiorno negli Hotel Disney che in termini di visite a 2 Parchi (Parco Disneyland e Parco Walt Disney Studios).

Quali sono le attività di marketing che state realizzando in occasione del 15° anniversario? Su quali media puntate?
Il nostro promotional mix per il lancio del 15° anniversario è stato abbastanza articolato. Siamo partiti con una campagna radio insieme ad Alpitour, nostro Distributore Ufficiale, nel mese di marzo. E’ seguita poi a maggio una campagna TV, supportata ancora una volta dalla radio, dal web e dalla free press. Parallelamente le promozioni e l’attività di ufficio stampa ci hanno aiutato a massimizzare il successo di un anno così speciale, nel quale abbiamo inaugurato la nuova parata C’era una volta un sogno e due emozionanti attrazioni: Cars Race Rally e Crush’s CasterIn viaggio con Nemo, entrambe ispirate a grandi successi Disney Pixar.

Quanto conta per voi l’attività sul web? e in che termini utilizzate la Rete per la promozione dei parchi Disney?
Ormai da alcuni anni abbiamo iniziato a supportare l’attività del nostro sito web attraverso numerosi strumenti. Il nostro sito è costantemente aggiornato con contenuti sempre nuovi e "frizzanti". I nostri clienti, passati e futuri, si aspettano da Disneyland Resort Paris non solo una vacanza molto differente da tutte le altre, ma anche una comunicazione puntuale e magica, proprio come i sogni che il nostro brand riesce a realizzare. In aggiunta, pianifichiamo pubblicità sui principali siti web affini al nostro target e su newsletter mirate.

Come vi state muovendo in occasione del marketing di Natale? qual è il flusso di italiani che si muoverà per le feste verso il parco parigino?
Da sempre, a parte la stagione primavera-estate, Natale è un momento chiave per il mercato italiano. La Francia - e Parigi in particolare - è la prima destinazione estera per gli italiani in vacanza. Natale a Disneyland è una stagione di circa 2 mesi, che permette ogni giorno di vivere una vera e propria favola a grandezza naturale. In particolare gli italiani amano visitare la nostra destinazione durante il periodo dell’Immacolata e quello dell’Epifania. Quest’anno, poi, le offerte speciali sono ancora più forti: un giorno ed una notte gratis in alcune date di arrivo per chi soggiorna almeno 3 notti in Hotel Disney e la gratuità per i bambini sotto i 7 anni in qualsiasi periodo durante i festeggiamenti del 15° anniversario.

Rossella Ivone

 
 

Business Video