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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Il fenomeno del branded entertainment

Del: 15/11/2007


Il libro: Il product placement nelle strategie di convergenza della marca nel settore dell’intrattenimento, edito da Vita & Pensiero e a cura dei professori Roberto Paolo Nelli e Paola Bensi.
La data e il luogo: 20 novembre presso l’Aula Gemelli dell’Università Cattolica di Milano.
Nel testo sono analizzate a fondo le molteplici implicazioni che comporta l’inserimento dei prodotti di marca nei contenuti dei mezzi di intrattenimento (branded entertainment) – dal cinema alla televisione, dal teatro all’editoria, dai videogiochi alla musica – sono delineate attraverso l’esame dei risultati di vent’anni di indagini empiriche, le principali modalità di funzionamento del product placement sul processo persuasivo del consumatore.
Il volume contiene, inoltre, un’indagine sul product placement cinematografico visto dai giovani italiani, realizzata nel 2006 su un campione di circa 600 studenti universitari.

Alla stesura del libro ha contribuito anche Coca-Cola che rappresenta a livello internazionale uno dei maggiori protagonisti del branded entertainment: da quelli tradizionali come il product placement cinematografico – di cui è sicuramente pioniere e dove negli Stati Uniti negli ultimi trent’anni è stato e rimane il brand leader – a quelli più innovativi, quali musica e internet.
L’incontro sarà presentato da Sara Ronzini, Media Relations Manager di Coca-Cola Italia. Introdurrà Edoardo Teodoro Brioschi, ordinario di Economia e tecnica della comunicazione aziendale presso l’Ateneo del Sacro Cuore.

 
 

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