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Halloween a tutto marketing

Del: 05/04/2004

Manca ancora qualche giorno all’ora X, al momento in cui streghe e mostri, puntuali come sempre, si risveglieranno per la loro festa, ma l’attesa e i preparativi sono già diventati spasmodici:Halloween, la celebrazione celtica importata anche in Italia, è ormai uno degli appuntamenti più amati da grandi e bambini, per la felicità di aziende e dei marketing manager che hanno programmato una miriade di feste e prodotti per celebrare la festa pagana.

A guadagnarsi ufficialmente il titolo di “sponsor ufficiale di Halloween” la birra Heineken, una delle prime aziende a lanciare questa moda anche da noi: il party più importante sarà allestito a Milano, rigorosamente su inviti, mentre almeno quaranta manifestazioni a base di birra e trasgressione sono previste in tutta la Penisola.

A supportare l’evento Heineken una campagna stampa e affissioni che ha visto le città rivestirsi di manifesti ammiccanti, protagonisti sei personaggi creati da Heineken per l’occasione, che promettono divertimento e suspance.
E-cards, un cartoon e Alone in the dark, il gioco che si trova nell’Halloween Special Pack completano l’offerta Heineken, che ha sancito un accordo con radio Deejay per dare maggior risalto alle manifestazioni.

Ma se i più grandi si divertiranno nei mega party in giro per l’Italia, a farla da padrone per la notte dei più piccoli sarà Harry Potter, il maghetto per eccellenza: il 31 ottobre infatti è previsto il lancio del quinto episodio delle gesta dell’eroe di J.K. Bowling e le librerie già si sono preparate all’assalto dei suoi piccoli seguaci.
Feltrinelli e Mondadori hanno previsto la distribuzione di gadgets e merende nei loro punti vendita che si trasformeranno per un giorno in luoghi di festa all’insegna del motto “trick or treat?”.
Ma se Harry Potter sarà il re della notte di Halloween, gli editori non hanno mancato di rimpinguare gli scaffali delle librerie con più di dieci titoli di punta (si possono acquistare su Bol e Internet Bookshop), da ‘Halloween da giocare’ a ‘La cena delle streghe’, pensato per una cenetta tutta a base di piatti… fantasmagorici.
Ricette e consigli per la notte delle streghe fioccano anche sulla rete, dove Halloween spopola.

Fra le offerte più ampie sul web, quella di Warner Bros, che vende i costumi dei suoi personaggi ( e non solo) per le feste di piccoli e grandi, mentre la Mattel ha creato una Barbie con le fattezze di una strega.

Per chi invece vuole tuffarsi nella magia di un vero Halloween Show, non può perdere la festa allestita a Gardaland che dal 31 ottobre al 2 novembre si trasformerà nel regno del terrore, con spettacoli di Mummie, parate di mostri e lo spettacolo pirotecnico ’I teschi di fuoco’.

Una notte di divertimento spaventoso anche a Disneyland Parigi, dove il 31 ottobre sfileranno i cattivi di casa Disney, prima del concorso di travestimento con elezione dei “signor e signora Halloween" che avranno l’onore di aprire il "Ballo dei Vampiri" a mezzanotte.

Sky tv ha invece previsto una programmazione speciale dal 29 al 31 ottobre, tutta incentrata su Halloween e declinata a seconda del taglio tematico di ogni canale: a sostenere l’iniziativa, una campagna di affissioni e per radio ideata da Red Cell.

Tuttavia questa festa, accanto alla miriade di iniziative commerciali e alle intelligenti operazioni di marketing, riserva anche due belle sorprese a sfondo sociale: in occasione della nona edizione di “Una mela per la vita”, iniziativa AISM nata per combattere la sclerosi multipla, che si svolgerà sabato 1 e domenica 2 novembre, è stata realizzata una ricetta di mela glassata come “dolcetto” per tutti i bimbi, mentre la Heinz Company Fundation donerà 10.000 dollari all’Unicef come supporto della campagna “Trick or Treat for Unicef”, volta a fornire all’associazione medicinali, cibo prodotti di emergenza, a testimonianza di come anche la festa commerciale per eccelenza a volte possa sposare il sociale.

                                                        Rossella Ivone
                                               redazione MyMarketingNet

Altri link utili:
Halloween.it
Halloween Night

Cartoline:                                                                                                                           
Yahoo


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