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Anno nuovo, cuore nuovo!

Del: 14/01/2008


Anno nuovo, vita nuova, anzi, design nuovo!
Sorgente Tione – brand del Gruppo BSE è attualmente in fase di lancio con la nuova immagine studiata e realizzata dall’agenzia Advance Brand Appeal.

Lo studio del restyling prende le mosse da un elemento che già caratterizzava l’etichetta Sorgente Tione: il cuore, che aveva soprattutto una valenza geografica a sostegno del concetto espresso testualmente in “Dalla Verde Umbria, nel cuore d’Italia.”

Enrico Malinverni, socio e direttore creativo di Advance afferma: “Il processo creativo è partito dall’immagine del cuore, che già era presente sulla precedente etichetta; il nostro lavoro è stato guidato dalle evocazioni suscitate da questo elemento – passione, qualità, sincerità – unitamente alla sua originaria valenza topografica; l’Umbria, nell’immaginario collettivo, è la regione dell’equilibrio, di uno stile di vita a misura d’uomo, di una natura verde ed incontaminata. Sulla base delle suggestioni date dal tipico landscape umbro, il cuore di Sorgente Tione si è arricchito di elementi naturalistici, in modo che diventasse la figurazione di un paesaggio rigoglioso e lussureggiante, attraversato da un corso d’acqua.”
“A questo punto- prosegue Malinverni - il creativo si trova a dover affrontare una fase che potremmo definire sintetica, ossia la necessità di tradurre concetti ed immagini piuttosto elaborate in simboli maggiormente intellegibili e di più facile lettura, tenuto conto anche del fatto che lo spazio comunicativo è sempre piuttosto ridotto. Ecco dunque che la raffigurazione del paesaggio si sintetizza in un’immagine che perde gran parte degli elementi naturalistici, conservando esclusivamente il corso d’acqua e due cipressi, che in ultima fase, grazie alla delimitazione per mezzo di una cornice, e all’aggiunta del logo Sorgente Tione – anch’esso rivisto nel nostro lavoro di restyling - diventa il nuovo brand.”

Nel complesso, la nuova immagine di prodotto, così elegante e personale, corrisponde e conferma visivamente la qualità e l’eccellenza del prodotto medesimo: si veda l’uso dell’argento, la cura dei dettagli e la decisa scelta cromatica: rosso pieno per l’acqua effervescente e blu per quella naturale, opzione che, considerato il canale distributivo, aiuta il consumatore nell’individuazione della referenza. Sempre considerato il canale distributivo – GD e GDO – e la fase di lancio, Sorgente Tione ha realizzato gli attuali fardelli, dedicando l’intero spazio di comunicazione, alla presenza del nuovo brand, creando così un fortissimo impatto.

 
 

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