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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Campagna pubblicitaria ’avicunicola’

Del: 23/01/2008


L’azienda produttrice di pollo Fileni
si lancia nel mondo della tv, con una nuova campagna pubblicitaria Obiettivo: comunicare il valore del brand. Un investimento di 4 milioni di euro per spot da 20” e da 7”, trasmessi sulle tre reti Mediaset, Canale 5, Italia Uno e Rete 4, per un volume di contatti stimati di 1 miliardo.

La campagna pubblicitaria dei prodotti pronti dell’azienda, realizzata dall’agenzia Jack Blutharsky di Bologna, vede un’ambientazione spaziale, un astronauta pronto al lancio che torna indietro per un pollo arrosto. Esaltare il ricordo di un gusto indimenticabile, perché niente come un buon pollo allevato a terra, nato in Italia e alimentato con mangimi vegetali evoca il legame con la propria terra e le proprie origini. “Questi sono i tratti che caratterizzano i nostri prodotti - dichiara Roberta Fileni, direttore marketing - e su questi è stato costruito lo spot. La nostra comunicazione è costruita per coinvolgere e far emergere l’anima dell’azienda”.

“E’ uno spot breve e tradizionalista in un’ambientazione da Odissea 2001 - dice Andrea Ruggeri, creative director di Jack Blutharsky - ricorda a ciascuno di noi quanto valgono le proprie origini e le cose semplici e buone con cui sei cresciuto”.
Ruggeri è anche il copywriter, Davide Giudici art director, Stefano Colombara account executive e Giovanni Cutini account director. La regia è di Dario Piana, pluripremiato all’International Advertising Film Festival di Cannes. Filmmaster la casa di produzione (Producer Milena Gabelli e Giulia Buffa), Enzo Casucci per Vetriolo ha composto il sound track.

“Il nostro cammino ci ha portato a crescere anche nella comunicazione - aggiunge Giovanni Fileni, fondatore e amministratore delegato dell’azienda - basata sulla nostra unicità, fatta di riscoperta della tradizione e controllo della filiera di produzione, per ricordare quanto è preziosa l’antica genuinità delle cose buone”.

 
 

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