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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

VELIB

Del: 24/01/2008

Il brand name vincitore del Gran Prix Stratégies Du Design 2007

Diecimila biciclette hanno invaso la capitale francese. Il progetto è dell’amministrazione comunale ed è dato in gestione a una società privata. Si può scegliere: abbonamento annuale 29 euro, settimanale 5 euro, giornaliero 1 euro. Poi scatta una tariffazione in base al tempo di utilizzo. Ma in ogni caso la prima mezz’ora è gratuita e i punti di prelievo e  restituzione sono a distanza di 300 metri uno dall’altro.

Un progetto ambizioso e un budget importante da investire in pubblicità e comunicazione. E la necessità primaria di voler trovare una parola, per unire i punti dei concetti in una stessa linea di comunicazione che sarà il brand name.

Velib è il nome creato da Nomen Francia. È la fusione tra vélo e liberté. La libertà su due ruote, un modo allegro e frizzante per descrivere il progetto.
Velib è una parola emozionale, creata orientando il processo creativo verso un parolario che scandagliasse un linguaggio emotivo piuttosto che scegliere una strada fatta di consonanze latine o inglesi.
Il risultato è un nome che riassume un sentimento. Un modo di muoversi leggero, semplice e innovativo. Velib è l’idea per facilitare gli spostamenti quotidiani, renderli liberi. E immediatamente quotidiana è stata anche l’accoglienza di Velib. Non solo come mezzo di trasporto ma anche e soprattutto a livello di neologismi. In tempo zero il fruitore di Velib è diventato il véliber,  mentre vélibataire è stato battezzato il single che usa Vélib.

Vélib è un successo di comunicazione. Se si cerca su google spuntano blog anche sopra le righe, come www.extreme-velib.com in cui dei mattacchioni si divertono a fare evoluzioni estreme con le biciclette prese a nolo.
Più serio e istituzionale è invece il Gran Prix Stratégies Du Design 2007. L’annuale premio del magazine francese Strategies consegnato a Marcel Botton, CEO di Nomen, per la creazione del brand Vélib.

danilo.deninotti@nomen.it

 
 

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