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Levissima con Easycap eletta ’Prodotto dell’anno’

Del: 31/01/2008


Levissima
con Easycap trionfa come prodotto dell’anno al Gran Premio del Marketing e dell’Innovazione 2008.
Nella categoria acque, infatti, grazie alla ricerca condotta da TNS Infratest, Levissima con Easycap è risultata essere la prima scelta dei consumatori per innovazione, attrattività e valore d’uso, indicatori su cui si è basata l’elezione.
L’attrattività, per misurare il potenziale appeal del prodotto (promessa del prodotto, marchio, packaging, prezzo), il valore d’uso, per valutare il livello di soddisfazione in seguito all’utilizzo del prodotto.

Ecco i numeri della ricerca:

  • 8159 i consumatori che hanno votato i prodotti più innovativi eleggendoli a Prodotto dell’Anno
  • 119 i prodotti divisi per categorie merceologiche
  • 45 le categorie merceologiche identificate

Levissima con Easycap è risultata la migliore in termini di performance e preferenze su tutti gli indicatori:

  • Attrattività – è in grado di generare un appeal maggiore rispetto ai competitor di categoria
  • Valore d’uso – quasi 8 su 10 tra coloro che l’hanno provata si dicono soddisfatti del prodotto.

Levissima con Easycap ha ricevuto il più elevato indicatore di soddisfazione e le è stata riconosciuta una leadership nell’Innovazione.

Easycap, nel formato PET da 50 cl naturale, è nata dalla ricerca Levissima per rispondere ai nuovi stili di vita che fanno aumentare le occasioni di consumo “on the go”.
Ideale per chi trascorre molto tempo fuori casa, Levissima con Easycap è la purezza a portata di mano grazie ad un tappo unico ed praticissimo che si apre e si chiude con una sola mano. Con questa innovativa soluzione Levissima, leader di mercato, ha rinnovato un segmento indifferenziato ma in forte crescita come quello dei piccoli formati che ha registrato nel 2007 una crescita a volume dell’11,4% rispetto all’anno precedente (a valore dell’11,6%) nella grande distribuzione e del 13,3% a volume all’ingrosso (a valore 10,2%).

“Levissima Easycap è adatta a uomini e donne che hanno uno stile di vita moderno e metropolitano – afferma Adrian Graf, direttore marketing BU Retail di Nestlé Waters Italia – Easycap rappresenta il continuo impegno della ricerca Levissima per rispondere alle richieste di un consumatore sempre più esigente e che cerca la migliore qualità e il miglior servizio, inteso come semplificazione dei gesti e modi di vivere la sua vita quotidiana.
Ecco perché siamo ancora più orgogliosi di questo importante riconoscimento che segue quello ottenuto lo scorso settembre al Bottled Water World Design Awards 2007 dove Levissima con Easycap ha gareggiato all’interno della categoria “miglior innovazione di packaging” - proprio perché è stata riconosciuta ed apprezzata dal consumatore la value proposition del nostro prodotto”.

Come è nato il brevetto, generazione di idee…
La nascita di Levissima con Easycap ha seguito fin dal principio un processo di sviluppo che ha avuto come principio cardine l’innovazione. Attraverso brainstorming e ricerche qualitative sul consumatore è emersa l’esigenza di un tappo funzionale e adatto al consumo on the go.
Grazie alla collaborazione con l’R&D di Nestlè e all’individuazione di un fornitore internazionale di tappi è stato creato un prototipo che, dopo lunga sperimentazione per assicurarsi che rispondesse ai consumer insight, è passato alla fase dell’implementazione.
La direzione tecnica, Application Group italiano interno ne ha verificato tutta la macchinabilità, fattibilità sulle linee di produzione.

Le caratteristiche tecniche che ne derivano sono uniche:

  • Inviolabilità del tappo, grazie alla creazione di una linguetta di plastica che attesta che la bottiglia non è mai stata aperta finché non viene rimossa
  • Attenzione agli aspetti ecologici e di riciclo, grazie alla creazione di un apposito spazio nel retro del tappo dove riporre la linguetta invece che disperderla nell’ambiente e dove può essere riciclata
  • Facilità di apertura e comodità di utilizzo, grazie alla capacità del tappo di piegarsi oltre a 180° e alla sua attaccatura alla bottiglia
  •  Equilibrio tra resistenza, garanzia di isolamento del tappo e facilità di di apertura con una sola mano

“Il brevetto di Levissima con Easycap, ha cambiato decisamente l’atteggiamento del consumatore, che ha accolto con entusiasmo il nuovo tappo, sicuro e maneggevole. Abbiamo cercato di rendere sempre più facile e comoda la bevuta, più facile che bere un bicchiere d’acqua – ha scherzato Paolo Caporossi, attualmente Direttore Mktg BU Out of Home Nestlé Waters Italia e “padre” di Levissima con Easycap – Easycap è la risposta all’esigenza del consumatore di poter trasportare la propria bottiglia d’acqua ovunque e facilmente.
Migliore qualità e miglior servizio, inteso come semplificazione dei gesti e modi di vivere la sua vita quotidiana”.

 
 

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