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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Playground: il camerino più freddo del mondo!

Del: 28/02/2008

Offrire ai consumatori una brand experience innovativa, realizzare una campagna a costi ridotti, sorprendere la concorrenza con una mossa originale: si è giocata su questi tre fronti la strategia messa a punto dallo store svedese Playground, specializzato nella vendita di abbigliamento outdoor.

Nell’imperversare dell’inverno scandinavo, il negozio - spiazzando tutti - ha realizzato il camerino più freddo del mondo.
Obiettivo: far testare i propri prodotti in un ambiente quanto più simile a quello reale.
Costruito con 200 kg di ghiaccio, grande dieci metri cubi, , il camerino è stato realizzato all’esterno dello store di Stoccolma, dove è rimasto esposto per un weekend, raggiungendo -25 gradi di temperatura.
“Nei punti vendita le temperature sono falsate - hanno puntualizzato i gestori di Playground - e non riusciamo a dimostrare appieno le potenzialità dei nostri capi, cosa che invece abbiamo ottenuto in un ambiente ricreato ad hoc ”.
Enorme l’eco suscitata non solo attraverso i media locali, ma anche tramite il web e le affissioni posizionate in punti strategici della città.
Risultati oltre ogni aspettativa: i clienti sono stati quattro volte superiori alla media di un normale fine settimana, mentre le vendite hanno registrato un balzo del 100%.

                                                          Rossella Ivone

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 
 

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