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Che tipo di studente sei?

Del: 04/03/2008


Utilizzare il cartone della pizza come strumento di promozione. Accordarsi con le pizzerie i cui clienti rientrano nel target di riferimento della campagna di comunicazione. Incentivare il traffico su un sito con un concorso a premi. Tutte le leve di marketing sono state utilizzate in modo originale ed efficace.

“Che tipo di studente sei? Spendaccione o risparmiatore?”
E’ questo il claim della campagna promo/pubblicitaria ideata da Deutsche Bank per promuovere attraverso un concorso a premi db Partner Studenti, il conto corrente di Deutsche Bank dedicato a tutti gli studenti universitari.

A partire dal 20 febbraio fino al 30 settembre 2008, gli studenti potranno partecipare al concorso “Che tipo di studente sei” accedendo al sito www.dbstudenti.it o via sms. In palio un kit di cuffie stereo "Skype" con 30 minuti di conversazione telefonica gratuita.

Inoltre, gli studenti che nello stesso periodo apriranno un conto db Partner Studenti online, vinceranno ulteriori 1000 minuti di conversazione telefonica gratuita tramite "Skype" e potranno partecipare all’estrazione finale (prevista per il 15 ottobre) di un premio, tra cui una fotocamera, una cornice digitale, un Micro Hi-Fi, una stampante.

Per promuovere l’iniziativa, Deutsche Bank ha scelto una campagna pubblicitaria basata su cartoni pizza, motori di ricerca, direct marketing e mobile advertising. La campagna, che è iniziata lo scorso 20 febbraio e si concluderà il 20 giugno, è stata sviluppata attraverso i touch point più in linea con i destinatari della comunicazione con l’obiettivo di coinvolgere un target sovraesposto alla pubblicità e poco recettivo alla comunicazione "istituzionale", come quello dei giovani studenti universitari fuori sede.

Per quanto riguarda il circuito pizza, Deutsche Bank ha scelto due piazze, Milano e Roma, dove il messaggio della campagna verrà veicolato attraverso i cartoni delle pizze da asporto di pizzerie localizzate nelle vicinanze delle principali Università.

La campagna web prevede la presenza di banner e link sui motori di ricerca Google e Yahoo e sui siti del loro network, nonché la presenza di banner sul sito di social networking MySpace, su siti a target facenti parte del Nokia media network e su alcuni siti locali dell’Associazione Erasmus. Sono previste inoltre attività di "E-mail Marketing" a utenti profilati di Wind, Tiscali, E-mail.it La campagna sarà inoltre ripresa sui siti dedicati agli studenti universitari e attraverso materiale cartaceo (volantini e locandine) presso gli sportelli della banca.

La campagna, coordinata dal Marketing del Private & Business Banking di Deutsche Bank (la rete degli sportelli), è firmata da Maurizio Mazzanti e Daniela Dragonetti, rispettivamente Direttore Creativo e Art Director dell’agenzia E3.

La concessionaria che si occupa di brandizzare i cartoni della pizza si chiama AdvertPizza

 
 

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