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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Nasce MenStyle.it

Del: 07/03/2008


L’uomo di oggi è profondamente cambiato. In qualche modo, per molteplici fattori, dalle nuove tecnologie ai cambiamenti sociali ed economici, ha ritrovato la libertà di essere se stesso, di sfuggire agli standard e ai luoghi comuni. Gli uomini, quindi, sono tutti diversi gli uni dagli altri. Li accomuna la volontà di avere un’identità decisa e una forte distinzione che deriva dallo stile e dal desiderio di vivere con gusto la propria vita.

Per questo motivo CondéNet, la divisione online di Condé Nast, lancia oggi MenStyle.it con l’obiettivo di creare un sito di destinazione per l’universo maschile di alto profilo, fornendo una chiave di lettura unica, interessante e coinvolgente per tutto ciò che è rilevante nell’interpretare e vivere la vita di tutti i giorni secondo un modello aspirazionale che ruota attorno a uno stile di vita di qualità.

MenStyle.it vuole essere una guida per l’uomo che ama vivere con stile, con un approccio inedito, alle tante passioni e interessi che animano l’universo maschile. E lo fa interpretando sul Web l’esperienza editoriale di brand prestigiosi come GQ, L’Uomo Vogue, AD, Vanity Fair e Traveller, da cui prende ispirazione e da cui eredita il posizionamento di alto livello. La proposizione media del sito, pur sfruttando importanti sinergie editoriali con le riviste, è però contraddistinta dall’integrazione di elementi multimediali e interattivi, approfondimenti, anticipazioni e news, il tutto con un taglio dinamico ed emozionale. Contenuti che vengono realizzati dalla redazione online dedicata a MenStyle.it e che sono presentati in una struttura grafica di navigazione semplice e innovativa.

Il nuovo sito di CondéNet si rivolge a un target maschile di alto livello: uomini appassionati, amanti del lusso e dello stile che aspirano a vivere la vita cogliendo il meglio delle proprie passioni. Sono uomini di età compresa tra i 25 e i 54 anni, con un alto livello di istruzione e di reddito, una buona posizione sociale e lavorativa, che vivono prevalentemente in grandi centri urbani. L’audience di MenStyle.it è composta da navigatori dinamici ed élitari che consultano Internet per cercare informazioni, consigli e news di vario genere. Analizzando il comportamento online di questi uomini si evidenzia come il target audience del nuovo sito sia più interessato della media ai contenuti che rappresentano le principali aree tematiche della proposizione editoriale di MenStyle.it: Turismo e viaggi (il 35% degli uomini Internet contro il 58,2% del target di MenStyle.it), Attualità (il 42,4% contro il 55,1%), Fitness (il 2,4% contro il 3,8%), Cinema (il 17% contro il 33,5%), Spettacoli e attività culturali (il 12,6% contro il 35,3%), Benessere (il 8,2% contro il 10,9%), Informatica (il 35,5% contro il 53,3%).

“Il progetto MenStyle.it - dichiara Massimo Crotti, Direttore Generale della divisione online di Condé Nast Italia – nasce dall’opportunità di rispondere a una specifica esigenza degli utenti e delle aziende che ad oggi non trovano sul web un’offerta così forte e di qualità in termini di posizionamento e contenuti. MenStyle.it coinvolge brand già presenti nell’illustre storia editoriale di Condé Nast, capitalizzandone l’esperienza e il posizionamento di alto livello e rappresentandone così la naturale estensione sul web. Il progetto si basa su una profonda collaborazione nello scambio di risorse e idee con le nostre redazioni offline. Proprio grazie a queste sinergie editoriali e alla capacità di CondéNet di valorizzare e interpretare le caratteristiche del media Internet ci presentiamo sul mercato con un prodotto di grande interesse e potenziale per tutti”.

Il nuovo sito di Condé Nast vuole suggerire temi e tendenze per l’uomo contemporaneo proponendoli con una prospettiva inedita, curiosa, accattivante, improntata alla qualità e allo stile. I contenuti ampi e dettagliati ruotano attorno a quattro aree tematiche:

  • Fashion
  • Benessere
  • Lifestyle
  • Intrattenimento

MenStyle.it è un progetto innovativo, che si basa anche sull’integrazione di servizi software per arricchire l’offerta editoriale del sito e per strutturare le peculiarità del media online. Non poteva quindi mancare l’area dell’interazione, la Community, fatta di stimoli, provocazioni, approfondimenti poiché su MenStyle.it si può leggere, scrivere e discutere di stile, di motori, di intrattenimento e di moda. Insomma di passioni maschili. E poiché gli uomini non sono tutti uguali ma vogliono mantenere una loro precisa identità, ecco la possibilità per chiunque di scrivere in prima persona creando il proprio blog.

MenStyle.it si presenta al pubblico con uno stile editoriale diretto, sintetico, sicuro di sé, ricco di opinioni e punti di vista autorevoli, capace di portare in primo piano proposte inedite e mai scontate, trattando le passioni maschili nel segno dello qualità, introducendo l’uomo in un universo dove le parole chiave sono élite, selezione, esclusività, aspirazione.

Il progetto MenStyle si propone come un’iniziativa di respiro internazionale, che dopo l’esordio sul mercato italiano, prevede il lancio anche in Francia e Spagna per proseguire successivamente in altri paesi europei.
“Gli elementi comportamentali e i modelli sempre più condivisi nei paesi dell’Europa occidentale sono la condizione alla base del posizionamento editoriale, con un’uniformità creativa e strutturale in tutte le nazioni in cui MenStyle sarà presente” dichiara Stefano Maruzzi, Presidente di CondéNet International. “Alla componente condivisa è associata un’interpretazione locale lasciando ai diversi paesi la decisione su come arricchire il prodotto con contenuti maggiormente rilevanti e interessanti per i propri utenti. Questo progetto, che si connota con una forte scalabilità degli elementi che lo compongono, rappresenta un significativo passo verso l’internazionalizzazione, la standardizzazione e la convergenza delle strategie all’interno del network CondéNet”.

A supportare il lancio di MenStyle.it è stata sviluppata una campagna stampa rivolta ai consumatori e pianificata, sulle riviste Condé Nast quali L’Uomo Vogue, GQ, AD, Vanity Fair e Traveller, alla quale si affiancherà una pianificazione tabellare online, un’attività di keyword advertising e un concorso di lancio con ricchissimi premi.
Per il target trade è invece prevista una campagna tabellare sulle principali testate online e offline, che durerà da fine febbraio a fine marzo, e un concorso dedicato ai clienti.

 
 

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