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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Legance

 versione inglese
Del: 04/04/2008


Il primo dicembre 2007 è nato Legance, il nuovo studio legale spin-off di Gianni Origoni Grippo & Parners. Il nome, creato da Nomen, nasce dalla precisa volontà di osare, in un settore tipicamente convenzionale come quello legale. Il nuovo studio parte con idee nuove di posizionamento e immagine: la giovane età dei soci, la dimensione contenuta rispetto ai main players del mercato di riferimento e la volontà di porre l’accento sulla relazione personale e diretta con i clienti. Il nuovo studio si colloca in un segmento nuovo. Perciò è necessario che anche il nome lo sia.
Altrettanto importante è comunque la volontà di non perdere di vista concetti base come l’affidabilità nonostante l’innovazione. Una sorta di rottura con certe convenzioni del passato, ma comunque inserite in un contesto di tradizione.

Per sottolineare immediatamente la diversità, l’approccio razionale giusto dal punto di vista di naming è lavorare sull’aspetto del nome, sulla sua forma. Se il settore legale è connotato dall’assoluta predominanza dei nomi dei soci fondatori e da sigle formate dalle iniziali dei soci di maggior importanza, Legance rompe con questa tradizione.
Legance è un nome di fantasia, inventato, generato da una fusione multipla che proietta le evocazioni in quattro direzioni contemporaneamente.

Legance è un nome che permette diverse letture interpretative e tutte coerenti con il mondo di riferimento e i valori che si vogliono comunicare. C’è una radice giuridica che offre solidità ed efficienza. Ma il mondo legale ora ha anche classe, e Legance dice affidabilità con stile, il tutto costruito sull’evocazione di un forte legame, da una parte quello che esiste tra i professionisti dello studio e dall’altra la vocazione alla stretta relazione col cliente.

Legance è un ottimo esempio di come il nome dica semplicemente tutto. Tre sillabe che sono portavoce morfologico di un modo nuovo di posizionarsi e di agire nel settore legale. E semanticamente la topografia orizzontale degli orizzonti comunicavi del nome: legge, finance, legame ed eleganza.

danilo.deninotti@nomen.it

 
 

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