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San Valentino: web, amore e...(poca) fantasia

Del: 05/04/2004

Che sia la festa più commerciale dell’anno, lo si può notare dalla mole di spot che da ormai 15 giorni ha iniziato a invadere i media e le strade: San Valentino da Terni, protettore degli innamorati, è infatti diventato dagli anni ’80 anche il santo più amato dalle aziende e dai pubblicitari, che in vista della sua ricorrenza, investono, con ritorni notevoli, in comunicazione e promozioni.

E se amare oggi fa rima con cellulare, le compagnie telefoniche si sono mosse per prime con le promozioni: Vodafone ha attivato la S.Valentino Card 2004, al costo di 7 euro dal 22 gennaio al 7 febbraio, tutto il traffico voce effettuato dall’Italia verso il numero You&Me prescelto è restituito sotto forma di ricarica gratuita o come bonus sul primo conto telefonico utile.
Wind invece propone Noi 2, un’opzione - come recita il sito ufficiale- da “colpo di fulmine”: dal 9 febbraio 2004 ogni mese, e per sempre, fino a 500 minuti di telefonate nazionali gratuite verso il numero di telefonino Wind che si preferisce.
I clienti Tim per il San Valentino 2004 potranno partecipare al concorso I Tim voice: dal 7 al 21 febbraio tutti coloro che chiameranno il servizio i.TIM Voice 4444 ed acquisteranno una dedica, una suoneria o uno scherzo, parteciperanno automaticamente all’assegnazione dei premi in palio.
Inutile sottolineare che le tre aziende telefoniche si sono mosse a 360 gradi nel panorama media, veicolando le offerte tramite stampa, affissioni, radio, tv e naturalmente su internet.

Per chi invece preferisce il romantico e più tradizionale cioccolatino, Lindt ha realizzato scatole di Lindor a forma di cuore, peluches e biglietti d’auguri per rendere ancora più dolce il giorno dedicato all’amore.
Insolita la proposta Ferrero, che anziché puntare sulle classiche confezioni di Mon Chéri e Roches, ha abbinato ai cioccolatini Raffaello Love Box, un CD con le canzoni d’amore più belle selezionate da Radio Deejay.

Anche Radio 105 per sensibilizzare gli ascoltatori, ha voluto dare loro la possibilità di inviare la propria foto di coppia con dedica: le immagini più belle verranno pubblicate su 105.net il 14 e 15 febbraio, mentre i pensieri in libertà sulla festa degli innamorati possono essere inviati tramite sms a molte testate nazionali.

Nessuna comunicazione sul web, ma una campagna puntata tutta su affissioni e promocard per Magnum Algida che ha scelto questi canali tradizionali per promuovere un San Valentino “piccante”, con il nuovo cioccolatino fondente con cuore al peperoncino.
Anche Tribe by Breil per san Valentino è tornata sul circuito Promocard con un divertente soggetto, veicolato in 350.000 esemplari, per lanciare la “heart collection”, accompagnata dal claim “ready to risk?”.

Swatch non si è fatta sfuggire l’occasione per lanciare un nuovo orologio, Enigmatic Love, pubblicizzato con tanto di pagina dedicata sul sito della casa svizzera.

E una sezione rossa di passione e di cuoricini campeggia sul motore di ricerca Yahoo, che propone ricette, viaggi, test e regali dedicati a tutti gli innamorati.

Ma se siete stanchi di frasi d’amore e cuori, come sempre il marketing pensa anche a voi: sabato 14 febbraio a Milano, verrà presentato il libro «Single in prima serata» di Sarah Mlynowski, all’interno di una vetrina allestita come un monolocale, dove Camila Raznovich provocherà i lettori e i passanti sparlando della coppia nella classica giornata dedicata agli innamorati.

                                                        Rossella Ivone

 
 

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