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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Debby è cresciuta e diventa donna

Del: 22/04/2008


Deborah Group
e Total Tool, in occasione del Cosmoprof 2008 appena conclusosi, hanno presentato la nuova brand identity di Debby, linea giovane dell’azienda leader in Italia nel settore cosmetico.
L’operazione ha l’obiettivo di riposizionare il marchio dal target originario delle ragazzine teen-agers a quello delle giovani donne ventenni, a cui la riprogettazione condotta da Total Tool propone un’immagine sintonizzata sull’oggi globalizzato e tecnologico, con uno stile essenziale, ma ricco e flessibile al tempo stesso.
La grafica è dunque urbana, aggressiva e graffitara, e nel logotipo, in cui i colori nero e magenta hanno reinterpretato i tradizionali rosa e fucsia, una parte degli elementi visivi cambiano dinamicamente, facendo da tema conduttore delle texture, e si evolveranno nel tempo.
Il packaging dei vari prodotti (ombretti, terre, rossetti, gloss, smalti) richiama il mondo e i linguaggi dell’elettronica di consumo (iPod, telefoni portatili, chiavi USB) grazie a forme lineari e pulite, mentre l’accento è posto sulla grafica e gli effetti di finitura superficiale, con contrasti tra lucido e opaco.

 

Total Tool, fondata e diretta dall’architetto e designer Giulio Ceppi, è stata incaricata da Deborah Group dopo una gara internazionale: “Ciò che ci è piaciuto del loro approccio è stato senza dubbio l’essere outsider rispetto al nostro mondo”, afferma Mariella Talamo, project leader per l’azienda di cosmetica, “Hanno proposto idee e suggestioni nuove e fuori dai soliti schemi, grazie a una creatività trasversale ed esploratrice”. Per Debby, la cui lingua ufficiale è l’inglese, la nuova brand identity è un passo molto importante, soprattutto perché, contrariamente al marchio Deborah, fra l’altro sponsor di Miss Italia, le sue politiche di marketing sono basate direttamente sull’immagine del prodotto e sulla presenza nel punto-vendita, tanto che lo stesso espositore è stato oggetto di una riprogettazione completa, giocata su suggestioni hi-tech e su nuovi colori e finiture. La linea, i cui mercati-chiave sono quelli europei, viene distribuita attraverso 1500 punti-vendita appartenenti a grandi catene di profumeria e alla GDO.

 
 

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