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Marketing alimentare

Del: 30/04/2008


Grande operazione di marketing nel settore alimentare: Illycaffè e Coca-Cola Company hanno firmato a Belgrado un accordo per lanciare sul mercato tre nuovi prodotti a base di caffé pronti da bere. La Ilko Coffee International, questo il nome della joint venture creata tra l’azienda triestina e il colosso di Atlanta, li proporrà al mercato da aprile.

"Quando alcuni mesi fa abbiamo annunciato la partnership tra The Coca-Cola Company e illycaffè ci siamo impegnati a dare vita alla perfetta esperienza dell’espresso pronto da bere - ha dichiarato Muhtar Kent, president e chief operating officer di The Coca-Cola Company - Ripongo grandi attese in questa partnership per sviluppare ulteriormente questi grandi marchi in tutto il mondo e potenziare la nostra leadership globale nella categoria, oggi a forte crescita, delle bevande a base di caffè pronte da bere".

A livello globale infatti il mercato delle bevande "ready to drink" a base di caffé è stimato in poco meno di 16 miliardi di dollari, con previsioni di netta crescita, visto che negli ultimi cinque anni la categoria è cresciuta in media del 10,1%.

Oltre al caffé freddo in lattina, saranno prodotti anche il gusto cappuccino e latte macchiato, che saranno venduti in confezioni da 150 ml e 200 ml. Ma il lancio, almeno nelle fasi iniziali, non toccherà l’Italia: tra i dieci Paesi ci saranno invece Austria, Croazia, Grecia e Ucraina. Nei restanti mesi del 2008 e nel 2009 i nuovi prodotti saranno poi proposti anche nel resto dell’Europa, in Asia, Nord America e nel Pacifico.

"Il nostro obiettivo - ha dichiarato Andrea Illy, presidente di illycaffè - consiste nell’affermare il segmento premium dei prodotti pronti da bere. Nella sua storia Coca-Cola ha saputo inventare nuove categorie di prodotti. Illy ha contribuito, a livello globale, alla definizione e all’affermazione della categoria del caffé espresso. Insieme sapremo ridisegnare il modo in cui le persone si pongono nei confronti del caffé pronto da bere". "Dopo quattro anni di ricerca e sviluppo - ha sottolineato l’imprenditore friulano - ci siamo convinti di aver raggiunto uno standard di assoluta eccellenza. Il prodotto, infatti, riesce a ricalcare pienamente il gusto della miscela Illy che viene preparato fresco in tutti i bar".

Rossella Ivone

 
 

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