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Online il contest What You Love

Del: 05/05/2008


Sono molteplici le opportunità offerte dal Web 2.0 e Best Western Italia, in collaborazione con DMC e SixandCo, le ottimizza promuovendo un concorso online che, attraverso la modalità viral, punta ad un linguaggio di comunicazione innovativo e vincente.

Con l’obiettivo di rafforzare la brand awareness e spingere traffico verso What You Love, la nuova piattaforma interattiva di dialogo del Gruppo Alberghiero, DMC ha studiato e sviluppato la strategia di comunicazione, che comprende anche la creazione di un minisito, www.bestwestern.it/wyl, realizzato da SixandCo.

Il concorso - online fino al prossimo 30 giugno 2008 con il claim “Le passioni ti portano lontano”, si fonda su modalità ludiche e visive, e permette all’utente di entrare in contatto con il mondo di “What You Love” e scoprirne l’utilità.

Il concorso prevede un instant win, grazie al quale, scegliendo il ballon fortunato, l’utente registrato ha la possibilità di vincere ogni giorno una Travelcard del valore di 50 euro da utilizzare in tutti gli oltre 4200 hotel Best Western nel mondo promuovendo così l’offerta del Gruppo, e un’estrazione finale che mette in palio una Citroën C1 color Rosso … appassionante fil rouge di tutta la comunicazione di What You Love.

Sara Digiesi, direttore marketing di Best Western Italia ha dichiarato: “L’approccio ludico nei confronti dei nostri utenti è una modalità premiante sperimentata con successo anche sul nostro sito di compagnia www.bestwestern.it. Il gioco online su Whatyoulove ci permette di coltivare il dialogo con i nostri utenti offrendo loro servizi e utilità quali eventi, notizie divertenti e possibilità di viaggio reale e virtuale.

Michele Rossi, Strategy & Business Development Manager di DMC, commenta: “Per la promozione del nuovo blog di Best Western, abbiamo sviluppato un progetto di comunicazione che si avvalesse delle potenzialità del mondo online secondo logiche Web 2.0. Curando la creatività del minisito e dei banner, abbiamo dato all’iniziativa un carattere decisamente virale, grazie al quale ogni utente può invitare i propri amici a giocare e vincere”.

L’iniziativa verrà promossa in questi giorni attraverso una campagna di comunicazione online, che partirà il 28 aprile e coprirà tutta la durata del concorso. La campagna prevede il coinvolgimento di portali come Msn e Yahoo!, siti a target travel come Volagratis e Edreams, e la presenza su alcuni network specializzati in operazione di direct response.

 
 

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