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Bellezza da Rubare

Del: 14/05/2008


Un furto documentato da telecamere di sicurezza, tre sexy ladre all’interno di un museo eludono la sorveglianza e lasciano sulle pareti un segno tribale rosso fuoco. Le indagini partono dal web.

Le immagini parlano chiaro: a soccombere al fascino della bellezza e dell’eleganza dei nuovi scooter della linea Peugeot RS sono tre sexy, affascinanti ed esperte ladre d’arte ispirate ad un celebre cartone animato degli anni ’80.

La videostoria in due atti ha perfino conquistato l’homepage di Myspace per 5 giorni interi e come un virus ha attaccato tutti i principali siti raggiungendo in Italia con il video teaser 10.000 click nei primi giorni di on air. Ed è subito caccia alle nuove super eroine e i manifesti "Wanted" hanno già invaso le città.

Il concept creativo mette in scena il furto dell’ultimo "bijou" di casa PeugeotMoto Italia: la serie RS – Geo e Sat in cui l’estetica, la bellezza del design, la tecnologia e la funzionalità sono perfettamente espressi dal payoff di marca "Reinventa il piacere a due ruote".

"Abbiamo attivato un piano di comunicazione basato su azioni e strumenti che parlano il linguaggio dei media del terzo millennio, una campagna internazionale che vuole interagire con il consumatore su molteplici livelli espressivi. Il nostro obiettivo è entrare in contatto con il nostro target giovane e metropolitano in modo emozionale, coinvolgendolo e sorprendendolo nei luoghi a lui familiari" ha raccontato Giancarlo Oranges, DG di PeugeotMoto Italia.

La campagna Peugeot RS ’Bellezza da rubare’ è stata lanciata il 6 maggio simultaneamente in tre paesi europei: Italia (Napoli, Torino, Firenze, Palermo e Genova) Spagna (Madrid, Barcellona, Malaga e Valencia) e Francia (Parigi, Marsiglia, Nizza e Tolosa) L’iniziativa di comunicazione non convenzionale è stata strutturata in 3 fasi: teaser, reveal e engage; per essere altresì supportata da una più tradizionale campagna adv in affissione e stampa specializzata.

Nelle prime due fasi - teaser e reveal – il focus è stato la diffusione di 2 video virali con protagoniste le tre sexy ladre – Black Camera e The Robbery - postati sui principali siti internet di video sharing, attualità e costume e supportati da veri e propri city attack per rendere rilevanti territorialmente le azioni di guerrilla mktg.
La terza fase lavorerà invece per generare la "product experience" indirizzando il target presso i rivenditori Peugeot, per implementare il coinvolgimento del consumatore grazie ad un concorso che in Italia mette in palio 5 weekend a Berlino per due persone tra tutti coloro che proveranno un modello RS nei concessionari che aderiscono all’iniziativa.

Per visualizzare il nuovo spot clicca qui

 
 

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