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Al via Audiweb

Del: 05/04/2004

E’ attivo da maggio scorso, dopo un impegnativo periodo di preparazione, il sistema Audiweb, l’unico che permette di rilevare i dati che riguardano l’ audience dei principali siti web.
Internet è un mondo ancora percepito come confuso, vago e poco preciso a proposito di dati: non solo l’opinione pubblica, ma anche giornalisti e manager ritengono difficile districarsi nella selva di dati riguardati i contatti via internet.
Grazie al nuovo sistema invece anche il web potrà contare, come tv, radio e stampa, su un sistema valido di rilevazione, che permetterà anche a Internet di entrare a pieno titolo nelle pianificazioni delle aziende e delle centrali media.
Negli ultimi anni gli utilizzatori di internet sono cresciuti in maniera rilevante e hanno acquistato una dimistichezza maggiore del mezzo; tuttavia sotto l’aspetto della comunicazione commerciale, Internet è stato poco sfruttato.

Grazie ad Audiweb da ora invece potranno essere disponibili dati particolareggiati riguardanti i contatti di ogni sito; questo sistema di monitoraggio costituirà l’elemento di base per il lancio sul mercato pubblicitario del sistema Internet.


Audiweb ha deciso di svolgere due tipi di misurazioni.
La prima consiste nella diffusione secondo parametri omogenei e concordati che sono appunto definiti parametri Audiweb del totale delle pagine aperte rilevate sul sito di ogni singolo editore ad opera di società di misurazione e/o certificazione. Le misurazioni possono essere condotte con due metodi.
Il primo viene definito “server based” e consiste nella rilevazione di tutte le richieste di aprire le pagine che dai computer di tutto il mondo arrivano al singolo sito.
L’altro metodo è definito “browser based”. Attraverso l’apposizione di un codice sul fondo della pagina web la misurazione avviene in modo che il codice venga attivato dopo che la pagina è stata vista integralmente.
I due metodi non sono uguali, anche se entrambi permettono di misurare le pagine aperte. A parte questa misurazione “a doppio binario” che rileva le pagine aperte, Audiweb svolgerà una grande e impegnativa indagine che consentirà di sapere in quale modo è possibile raggiungere determinate fasce di popolazione con il minor costo possibile.
Ci si propone cioè di sapere, per ogni sito, quanti sono gli individui che rispondono a particolari caratteristiche in linea con gli obbiettivi che ci si propone di raggiungere.
Per questa indagine è stato siglato un accordo di partnership con Nielsen-NetRatings che ha già in questa materia una vasta esperienza che le deriva dallo svolgimento di analoghe indagini in altri importanti Paesi.

La ricerca Audiweb, svolta con la Nielsen, si avvarrà di un numeroso panel di utilizzatori secondo un campione rappresentativo degli italiani collegati a Internet sia nella propria abitazione che nei luoghi di lavoro.

 
 

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